引言：
10多年前，开盖有奖、再来一瓶是儿时的共同记忆；10年后，微信扫码领品牌红包，即时到账是企业触达用户的重要手段；但现在，微信领取红包后还能打开小程序、视频号......
洋河、王老吉、恒大冰泉作为品牌红包的先行者，分别玩出了新花样。
一、洋河日均曝光量6万+的秘密
品牌红包，顾名思义，玩法的先决重点在于品牌。洋河作为业内头部酒企，强化品牌力是重要命题，放到链接消费者的语境中，就是主力品牌曝光，增强品牌在消费者心中的印象和对品牌形象、价值观的认同感。
借助扫码活动、品牌红包、视频号的组合，洋河在一个月内就达到了“扫码率最高达到80%”、“日均曝光量超6万”、“视频号点击播放率飙升10%”的成绩。
众所周知，用户耐心有限，企业设置的操作每多一步，就有可能流失一批用户。于是，洋河探索出了一条新路，以品牌红包、视频号及扫码活动为基础，在连接用户的过程中强化用户认知。
首先，洋河以热点事件抓取用户的注意力，紧接着，用内容创意串联起品牌故事和品牌红包；最后以增强知识性和趣味性的方式，调动消费者的认知和点击欲望。
“比如火星登陆这个热点，我们扫码的同时结合品牌红包，我们将这个活动命名为‘你为火星登陆命名’， 用户点击红包登录进去，再通过视频号跳转公众号，就可以参加命名活动。同时我们将相应的视频和品牌红包结合起来，进行热点主题内容展现，用户的参与意愿非常高。”洋河股份CIO余腾江表示。
品牌红包和视频号、扫码活动的组合玩法，主要聚焦于品牌。目前洋河的视频号承载的主要是品牌宣传和表达相关的功能，即注重品牌本身。可见，品牌红包与视频号的组合于品牌宣传而言，起到重要的曝光作用。
二、王老吉推广新品的强力武器
与洋河进行品牌传播和曝光不同，王老吉注重“品牌红包”强刺激能力，并利用“红包”直接撬动消费者，强力推广新品“刺柠吉”。
以品牌红包为关键，刺柠吉开展了“狂撒2亿红包等你来抢”活动，根据“品牌红包”的能力以及扫码营销的策略，制定了“品牌红包玩法三部曲”。
先是通过品牌红包和“扫码赢红包”的扫码促销活动相结合，强化产品触达，促进动销的同时完成用户的在线连接；同时，刺柠吉发力视频号，在视频号内持续输出品牌品宣、主题活动等内容，为下一步的曝光做好内容准备。最后，刺柠吉打通了品牌红包“微信支付”和视频号，扫码用户中奖后，在品牌红包到账时，还能在入账通知的画面看到刺柠吉的视频号内容。
在“红包三部曲”的带动下，刺柠吉实现品牌传播和产品销量均得到提升，同时视频号点击率也提高了15%左右；详情可查看文章《王老吉成功推新的促销工具：品牌红包+视频号+扫码活动》。
三、恒大冰泉：品牌红包是新的沟通桥梁
在万物皆内容、万物皆可互动的时代，用户的注意力碎片化、粉末化，寻找有趣的方式搭建起互动、沟通的桥梁，是经久不衰的课题。
恒大冰泉的品牌红包之路正是源于此。在恒大冰泉看来，年轻人更在意品牌文化认同感，也更注重品牌互动，对内容的需求更加多元，接受程度更高。
放在一个更大的场景来看，恒大冰泉的扫码活动和品牌红包、视频号的结合产生了更高的价值。通过一物一码线上线下结合的的方式，恒大冰泉直接触达消费者，实现了与消费者的连接；加上红包落地页的开发联动了微信生态内的产品矩阵，如视频号、小程序等进行联动，全方位包裹用户，实现了多维互动和沟通。
经过时间的沉淀，恒大冰泉完成了微信生态圈内的产品矩阵打通，实现了流量的闭环运营，加速转化。恒大负责人表示，“恒大冰泉已建立较为成熟的微信矩阵体系，且均有不错的用户池沉淀，未来我们也计划在已有的微信矩阵中，通过一物一码体系，为消费者打造更具价值、更具趣味性的内容，带给消费者更好的互动体验。”而品牌红包和视频号的组合加码，为恒大冰泉的链路增加了用户触点，更有助于用户认知的强化。
四、总结
从洋河、刺柠吉到恒大冰泉，品牌红包不仅将线上传播和线上传播的割裂进行了连接和过渡，还帮助企业直连用户，实现了多维互动和沟通。
纵览这三个案例，可以看到，品牌红包通过将品牌力＋红包力，两个进行结合和相互作用，打通了品牌从线下到线上视频号品牌展示的同时，和用户趣味多维互动。
其实，微信早在2019年就推出“一物一码+红包”的方案。在常规的扫码领红包活动内接入“一物一码”的技术，让每个商品都变成一个小程序“入口”。此次，“一物一码+红包”解决方案新升级，在“一物一码”原有的功能上新增视频号入口。
消费者通过扫描商品码参与领红包活动后，直接观看指定视频号内容或跳转视频号主页。不仅为品牌引流注入新的渠道，实现了视频号价值最大化。
同时，商家还可借助微信生态圈的优势，为消费者提供更高效、精准的营销活动，打造自身私域流量池。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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