一、背景目的

品牌红包是微信支付给品牌商家所有现金营销功能的整合升级版，全面升级替换传统红包零钱、微信红包、企业付款红包及商家转账到零钱等能力。对比传统发红包的方式，优势如下：

品牌红包提供更优秀的用户体验（实时到账无需提现，支持小程序、h5、公众号、app等所有场景发放）。

帮助品牌提供红包后链路营销能力，在消费者收红包通知消息中帮品牌连接线上经营阵地（视频号、小程序），同时提升品牌曝光（视频故事、红包封面等）。

二、使用场景

品牌宣传，二次流量分发：红包是一种可被广泛调用的、营销效果强大的营销手段，在各种场景的活动中调用发放给到消费者，品牌的官方视频号宣传加大对品牌认证，同时支付后可以曝光小程序，增加二次流量来源。

三、优化内容

C端用户体验：

品牌红包的红包到账消息上有两个连接视频号的入口，分别为消息头部视频号主页跳转、消息视频内容跳转。同时也支持消息cell入口跳转到商家小程序。详细样式可参见下图交互：

商户配置：

绑定商户号：绑定米多微信支付特约商户号

认证品牌：在微信侧品牌认证

配置曝光模板：红包到账消息中展示品牌关联的视频号内容及入口跳转到商家指定小程序

调用红包发放：在米多系统创建红包金额

四、品牌红包三大连接能力

后链路营销正成为营销下半场的主力军，营销也正在从粗放式的广告流量投放，逐渐转变为精耕细作式的用户精细化运营与管理。品牌商要不断加强自身的全渠道、全场景营销能力，为前链路营销、后链路营销的一体化持续发力。

品牌红包通过三大连接能力——内容直连，用户直连，交易直连，为品牌商的后链路营销提供强力支撑。详情请参考文章《后链路时代，怎么用品牌红包实现直连用户、直连内容、直连交易》。

接下来，我们将围绕品牌红包的使用场景推出更多内容，敬请关注！

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

点击【什么是“一物一码”，“一物一码”是如何实现的？】联系米多客服。