小糊涂仙的扫码促销最早可以追溯到2017年，在长时间的用户教育下，现今已达到扫码活动上线不足一个月，就有26万+消费者扫码的效果。

一、26万人扫码，是什么概念？

开盖不停，金喜不断。自12月1日上线以来，小糊涂仙“开盖见金喜”活动热度持续攀升。截止到12月25日，全国范围内共有26万+消费者参与活动，超2200位消费者喜提金喜好礼。小糊涂仙已送出总价值超430万元的奖品，其中1份购车基金、4份幸福生活消费基金，2256份2g黄金。

小糊涂仙以千万金喜为国民送去新年红运，为其开启新年红运。这是兼具实用性与祝福的诚意好礼，自然更能引发群众的认可与参与。数据显示，2022年春节期间，小糊涂仙推出的扫码活动同样受到消费者关注。活动期间，小糊涂仙共送出了14份49999元购车基金，16540份金条，198.14万个微信现金红包...

酒企的扫码活动已经十分常见了，特别是在春节这种旺季，酒企会结合春节送福等相对喜庆的春节元素推出扫码活动，从而获取消费者注意。但这样的景象导致酒企无法避免一个问题：扫码促销泛滥，营销趋于同质化。

消费者为什么愿意选择我？为什么愿意扫码？酒企在开展促销活动时，也必须“感同身受”，考虑消费者需求，再从细节中调策略。小糊涂仙有如此佳绩，倒是给了酒企一个参照模板。

二、用户深耕、长期主义

促销活动的成功，必须从多个维度进行充分考虑。不论是促销时间、目标群体还是消费者教育等问题，都将对活动效果产生或多或少的影响。

1、坚持长期主义，一个举动或许是为未来奠定基础

小糊涂仙的扫码活动最早可以追溯到2017年，在大众对一物一码认知并未相当成熟的时期，小糊涂仙率先开始转型，以扫码抢红包促销活动实现与消费者互动连接。在众多企业尚未认识到数字化的时期，小糊涂仙便已开始布局，沉淀大量消费者数据，为后期转型增添坚实有力的数据基础。

再者，每逢端午、中秋、国庆等消费者对酒水消费需求旺盛的节点，小糊涂仙便结合节日特色开展春节促销。据了解，2022年国庆、中秋双节期间，其扫码促销活动期间开盖扫码率同比增长近50%。

2、多圈层触达、多场景呈现，实现大范围、深刻的消费者认知

小糊涂仙的扫码活动自2022年12月中旬开始霸屏全国一百多个高铁站，覆盖人次超7000万；同时在线上以创意海报，以“码”、“金”、“福”等关键词强化消费者对扫码促销的记忆。

除了品牌宣传，小糊涂仙还借助终端这一角色实现消费者推动。在其搭建的终端系统“小糊涂仙终端之家”中，终端店主可以实现扫码出入库、查看管理积分、核销优惠券等工作，通过给予终端店主一定的扫码奖励，刺激店主扫码开箱；与此同时，以一物一码连接终端店主后，酒企能够实时查看不同终端的库存、扫码数据等。只有终端建设做好了，才能形成渠道推力，提升终端的推荐度、客情度、促销度，这“三度”是动销的核心。

3、线上线下一体化，打造品牌记忆点

怎么让自己的扫码促销触达更多消费者？怎么让自己的扫码促销被记住？白酒产品具有单价高、用户决策周期长、参与度高、社交属性强等特点，因此酒企需要加强用户的品牌认知，深耕消费者。

为此，小糊涂仙选择以打造会员日，结合扫码促销的方式触达消费者。其会员日营销分为线上、线下两部分，一方面是在原本的“开盖见金喜”活动基础上，小糊涂仙在每月活动日会增投2g黄金的数量；另一方面，开展全国多城联动的品牌品鉴活动，给用户沉浸式品牌体验。点击《泸州老窖/小糊涂仙/雪花啤酒打造专属会员日，背后有什么深意？》查看详情。

而无论是“庆祝”“过节”还是“造节”，都是围绕消费者进行，归结起来，这是小糊涂仙实践“深耕消费者”的一种长期主义。

三、总结

要说小糊涂仙的春节营销做得好，不如说是他的战略方向精准。先是早期通过一物一码打造差异优势，再通过结合场景、热点等内容深化扫码促销场景，让扫码活动覆盖更多人群，提升开瓶率、扫码率。

从认知到连接，从连接到激活......小糊涂仙的春节扫码促销之所以有不足30天26万消费者扫码的成绩，离不开其通过扫码促销长期进行的消费者培育所打造的基础，以及成熟的扫码活动策略。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

点击【企业数字化必须做，营销数字化选米多！】联系米多客服。