肆拾玖坊营销数字化解决方案:深度应用一瓶一码+一箱一码

2020-05-07 米多一物一码 1968

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一瓶酒身上的二维码到底有什么作用呢?今天我们以米多合作客户——肆拾玖坊为案例,从瓶码到箱码,深度为大家剖析下其中的奥妙。


1、防伪码
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  • 码形式:标贴式二维码;

  • 码的位置:瓶口;

  • 功能:防伪溯源;

  • 扫描显示:扫描进入一物一码防伪页面;

  • 作用效果:为用户提供保障,让用户放心买酒、安心喝酒的同时,提升品牌形象与服务,既能防止假冒产品,又能打击仿冒者。

  • 实施路径:
基于米多独创的“全场景赋码理念”和“空码赋值技术”,给每一瓶商品都赋上一个独一无二的防伪码,只要消费者扫一扫这个防伪码,就能查看产品的真伪,如果二维码显示是第一次扫码,那么就证明是正品,如果显示二维码已被多次扫描,有两种可能,第一种该防伪码被不法份子循环利用,该产品可能是假货,第二种是这个产品在多个平台展示,被多人扫过,如下图的防伪码就是属于第二种情况,因为同一个防伪码在多个平台进行曝光,才会显示该二维码已被多人扫描,扫码结果如下:

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▲上、中部分展示

对品牌商来说,防伪码页面不仅是供消费者查询方防伪信息的作用,而且也是品牌曝光商品的好平台,比如肆拾玖坊的防伪页面,上部分展示的是产品,消费者只要点击产品即可跳转产品购买页面直接购买;中间部分展示的是防伪信息以及防伪码被扫描的情况最下面的部分是肆拾玖坊品牌的宣传视频以及会员商城、官网、京东旗舰店以及服务反馈的入口,消费者点击即可直接跳转,大大缩短了消费者了解品牌以及购买产品的路径。

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▲下部分展示


除此之外,通过二维码防伪的方式还能为肆拾玖坊降低防伪成本,以及将与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低,并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台,包括消费者扫码的位置、扫码数据以及消费者个人数据等,以有效解决传统企业经营的防伪痛点。具体优势如下:

1、产品防伪打假,一个产品对应一个防伪码。以公众号为载体,二维码为入口的新型防伪方式,一物一码技术安全性稳定性更高 ,用户查验体验更好;


 2、降低企业成本。为企业降低打假成本、营销成本;


 3、防伪营销一体化,有效的避免了防伪标签被转移的可能,让造假无路可逃。防伪码带营销属性,可结合多种营销活动赠送红包、购物券、积分、流量、话费,实物等;


 4、信息数据可视化。通过用户扫防伪二维码,绑定关注企业公众号,后台收集扫码用户数据信息并进行分析管理。


除了防伪之外,米多大数据引擎还会根据不同品牌商的需求,利用米多大数据引擎空码赋值的技术,帮品牌商们解决防伪、溯源、营销互动、社群粉丝等问题;轻松帮品牌商收集用户数据,进而构建大数据生态,形成用户画像,最终让品牌变成“人”,与消费者零距离沟通,快速提高销量。


2、瓶标物流码
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  • 码形式:标贴式条形码;

  • 码的位置:瓶口;

  • 功能:扫码出库物流码;

  • 扫描显示:扫描无结果;

  • 作用效果:在没有纸箱的情况下,扫码即可清晰知道这瓶酒是属于哪一箱酒里的,这一箱酒又是归属与哪个经销商的。


3、箱标物流码
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  • 码形式:标贴式条形码;


  • 码的位置:包装箱正面;


  • 功能:扫码出库物流码;


  • 扫描显示:扫描无结果;


  • 作用效果:扫码即可查询到这箱酒是属于哪个经销商的。


  • 实施路径:品牌商通过米多大数据引擎系统将防伪码、物流码以及箱标物流码关联起来。一旦消费者扫防伪码,那么肆拾玖坊的系统后台就能收集到,是谁扫了吗?在哪里扫的?一共扫码几瓶?等等数据。而在消费者扫码的过程中,既解决了防伪问题,还能解决了品牌商窜货问题,具体流程如下:


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1、以品牌商公众号为载体

因为现在的微信的使用频率很高,品牌商可以选择将一物一码防窜体系与微信公众号进行绑定,代理商的登录入口也直接通过公众号,直接点击菜单栏目即可登录操作,非常便捷。


2、防窜体系完善代理基础信息

在启动防窜货码(即瓶标物流码跟箱标物流码)之前,品牌商需要将代理商的信息导入到窜货系统中,进行统一的管理,代理商管理有级别区分,通过代理结构树完成代理的层级管理。


3、出入库,订单管理

完善了代理商信息后,品牌商便可根据出库情况,操作订单出库,选择相应的代理商,进行出库,那么订单就可以跟代理商相互匹配上。比如说,扫一扫瓶标物流码或者箱标物流码,品牌商就能具体查询到,这瓶酒或者这箱酒是归属哪个代理商的。


4、防窜货监控预警

消费者每一次扫码,品牌商都能掌握到消费者具体是在哪里扫码的,如果A区的产品卖到B区,出现严重窜货的情况下,系统就会自动预警,而品牌商通过系统后台,就能查看到,哪个代理商的产品出现窜货行为,及时跟进进行处理,避免扰乱市场价格。


5、代理商数据监控

通过物流码发货,品牌商可以查看各经销商的收、发货情况,同时通过消费者扫码数据,可以了解各级经销商的销售动态,库存数据实时展示。销售数据报表及时呈现给品牌管理者,改变以往月度或者季度提交销售报表的形式,做到数据准确、及时,方便领导者做市场决策。



4、引流码
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  • 码形式:印刷式二维码;

  • 码的位置:瓶侧;

  • 功能:方便用户了解商品信息;

  • 扫描显示:官方商品详情页;

  • 作用效果:将精准用户引流至品牌官方微信公众号,构建自己的私域流量;

  • 实施路径:在微信公众号生成二维码,印刷至瓶侧位置,消费者扫码即可关注品牌公众号,成为公众号精准粉丝;而品牌商通过公众号可以实现产品介绍、营销活动等信息推送,还能通过组建社群的方式,将粉丝引流到社群,通过社群+内容+营销的模式不断深挖消费者价值。

综上所述,不管是瓶码还是箱码,扫码的背后都大有乾坤,瓶码既能解决消费者查证产品真伪的需求,又能让品牌商收集到消费者数据,构建自己用户账户私有化的过程;箱码既能解决窜货问题,又是品牌商实现产品智能化管理的过程,轻松管理进销存。


在一物一码常态应用下,越来越多的行业大佬争先恐后地加入到这个阵营,包括五粮液、劲酒、泸州老窖、茅台、文君酒等,旨在凭借一物一码技术实现用户账户私有化,让触达终端消费者的商品成为品牌商收集数据的桥梁,以二维码作为数据收集的入口,掌握终端消费者、经销商、门店、商品仓储库存和销售数据,数字化管理商品、渠道和客户已是箭在弦上。最后在大数据的支撑下,以用户为中心,以数据驱动重构人货场,实现用户的所见即所得。


关于米多

米多旗下拥有“智能营销、智慧零售、社交云店、会员经营 ”四大主力产品,帮助传统企业基于“BC一体化”实现“深度分销+深度粉销”的双轮驱动,助力传统企业“赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群”,赋能传统企业“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享”,真正实现“销量提升、粉丝倍增,费用降低”,是“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等20000+家知名品牌商【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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