国台酒：鉴真溯源体系数字化升级，强化市场管控！

今年3月上市的二代国台国标酒，就在防伪溯源方面全面升级，采用了该体系的各项先进技术，对于市场秩序管控和消费者防伪溯源起到了积极作用，受到了经销商和消费者的广泛好评。这一体系将在国台十五年等主线产品逐步实现应用，为国台强化市场秩序管控做好后台支撑，为“酱酒持续热、国台会更火”的全国化征程护航，国台的“创新”新领袖气质也愈发彰显。

一、全新的国台鉴真溯源体系到底有哪些优点呢？

1、建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台为保证安全性和便捷性，国台酒鉴真溯源体系，以腾讯背书，通过微信扫码入口，连接企业与消费者，建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台。
国台鉴真溯源体系深度实现了源头可溯、去向可追、风险可控、公众可参与，每条信息均经过加密，无法随意篡改，实现信息在供应链中的透明共享。此外，基于腾讯安全的防伪全网拦截机制，还可以配合企业和工商部门，有效清理和打击假冒伪劣产品。
同时，消费者查询验证将更为便捷，通过小程序、微信扫一扫、微信城市服务或微信搜索等多个入口，均可直接调用安心计划查询服务，验证产品真伪。
2、NFC芯片赋能，销售&消费更放心目前市面上主流的RFID芯片主要有三种：不带加密算法的芯片、国密算法的芯片、PUF国密芯片。国台所采用PUF国密芯片是在国密算法芯片的基础上，增加了芯片指纹技术，每枚芯片全球唯一。

PUF技术除了具有物理唯一性以外，还通过“真随机特性+加密算法”，等多重技术手段，提高芯片的防破解能力。国台NFC芯片同时使用了“独立算法+加密机”软硬结合的识别方式。加密机以独立算法，将芯片中的唯一编码通过加密位的方式，写入到加密区，终端必须使用专门的SDK小程序，才可以正确识读。
在国台生产线中，加密机实时的对每瓶酒进行在线加密，所有加密过程由机器自动完成，不经过人工干预。
3、区块链技术加持，全程溯源无死角国台鉴真溯源体系采用区块链技术，并针对国台酒业的需求加强生态联盟化、去中心化的应用模式开发，搭建基于区块链技术的酒业溯源平台。在以国台酒业为核心的生态中打造酒业溯源系统，可以从生产、流通、零售加强渠道管控，把控零售触达消费者；实现了从种植到生产到销售的保真、追溯、防伪等功能，解决造假、串货等问题；实现经销商、上游供应商等组件业务盟，实现以酒业为业务核心的产业数据共享。

国台国标酒目前已经完成了瓶身二维码、酒盒二维码、外箱二维码的采集关联。在原有“一瓶一盒2个二维码、一箱六盒7个二维码”的关联方式基础上，只要实现瓶二维码与瓶盖RFID关联，即可完成瓶二维码、瓶盖RFID、盒二维码、箱二维码的全部关联。实现“一物一码一链”全程追溯，赋予每瓶酒唯一“身份证”，用户通过国台NFC鉴真以及手机自有NFC功能，均可实现产品溯源。
4、数字化营销新载体，消费体验升级依托于鉴真溯源体系，以微信作为工具中心，国台将数字化营销蕴于其中，不断创新一系列基于AR、VR技术的小游戏和用户体验内容，使消费者在线就能体验从一颗高粱到一滴酒的诞生过程，不到酒厂也能知道一瓶酒是怎么酿出来的。

多样化的互动内容，实现了国台酒“好产品会说话”，达到引流、圈粉、黏粉、裂变、沉淀、转化等消费培养的集成功能，形成与消费端的无缝链接和深度互动，开创数字化营销新形式，打造品牌体验闭环。

二、全新的国台鉴真溯源体系实施路径

国台酒给每一瓶商品都赋上一个独一无二的防伪码，只要消费者扫一扫这个防伪码，就能查看产品的真伪，如果二维码显示是第一次扫码，那么就证明是正品，如果显示二维码已被多次扫描，有两种可能，第一种该防伪码被不法份子循环利用，该产品可能是假货，第二种是这个产品在多个平台展示，被多人扫过，如下图的防伪码就是属于第二种情况，因为同一个防伪码在多个平台进行曝光，才会显示该二维码已被多人扫描，扫码结果如下：
对品牌商来说，防伪码页面不仅是供消费者查询方防伪信息的作用，而且也是品牌曝光商品的好平台，比如国台酒的防伪页面，可以这样设置，上部分展示的是产品，消费者只要点击产品即可跳转产品购买页面直接购买；中间部分展示的是防伪信息以及防伪码被扫描的情况；最下面的部分是国台酒品牌的宣传视频以及会员商城、官网、京东旗舰店以及服务反馈的入口，消费者点击即可直接跳转，大大缩短了消费者了解品牌以及购买产品的路径。
除此之外，通过二维码防伪的方式还能为国台酒降低防伪成本，以及将与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低，并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台，包括消费者扫码的位置、扫码数据以及消费者个人数据等，以有效解决传统企业经营的防伪溯源痛点。具体优势如下：
1、产品防伪打假，一个产品对应一个防伪码。以公众号为载体，二维码为入口的新型防伪方式，以及溯源功能，一物一码技术安全性稳定性更高 ，用户查验体验更好；
 2、降低企业成本。为企业降低打假成本、营销成本；
 3、防伪溯源营销一体化，有效的避免了防伪标签被转移的可能，让造假无路可逃。防伪码带营销属性，可结合多种营销活动赠送红包、购物券、积分、流量、话费，实物等；
 4、信息数据可视化。通过用户扫防伪二维码，绑定关注企业公众号，后台收集扫码用户数据信息并进行分析管理。
除了防伪溯源营销外，还能轻松帮品牌商收集用户数据，进而构建大数据生态，形成用户画像，最终让品牌变成“人”，与消费者零距离沟通，快速提高销量。

三、用“码”的数据，让国台的未来更具说服力
1、收集用户大数据一物一码大数据营销通过产品包装上的二维码，搭建起消费者与企国台酒互动沟通的流量入口，消费者扫码参与营销活动时跳转关注到企业微信公众号，国台酒通过后台系统对每个扫码的用户收集到的数据分析，刻画出用户画像，为后续的精准营销以及产品研发改进提供有效数据。

2、营销费用精准发放，降低营销成本为了让国台酒做到精准化营销、降低营销成本，一物一码大数据营销可以做到：指定人群、指定地区、指定时间段发放指定的奖品，控制扫码中奖的功能。使费用不被层层拦截，资金走向可监控。
3、通过大数据分析，提高销售购买率一物一码大数据营销可以清晰掌握消费者的购买的基本信息，消费者购买了哪一款产品，在哪儿购买的，购买了多少，后续有没有继续购买，这些数据信息都可以通过消费者扫码获取。通过这些数据国台酒及时调整策略，提高回头购买率。
同传统的营销模式相比一物一码大数据营销更有针对性，通过收集的大数据，根据不同的运营场景，匹配不同的规则策略，实现差异化、精准化的营销，让品牌的每一分促销成本花的有价值。
当下，在许多领域中，重要决策越来越依赖大数据分析。就国台酒而言，只有能够实时链接用户并获得洞察，才能为消费者提供更好的产品和服务，展开更具针对性、更多触点的营销活动 ，与消费者产生共鸣，更有效地缩短与消费者之间的“代沟”。

四、写在最后
秉承高起点、高质量、高速度的发展观，2020年，国台酒业乘势而上，对产品、品牌、模式、服务、团队、管理、产学研等各方面进行系统提升。国台鉴真溯源体系，基于数字化的能力，对防伪保真、流通溯源、消费互动的全面系统提升，通过科技赋能实现国台产品的全流通数字化管理，让市场发展更健康、更持续，使经销商销售起来更安心，消费者喝起来更放心。

关于第二届中国酒业营销数字化高峰论坛过去，当疫情尚未爆发时，企业对于营销数字化转型的态度就是“再等等”；如今，当疫情来临之际，大部分“尚没有搭建营销数字化结构”的企业几乎都被杀得“片甲不留”。疫情的爆发让提前部署营销数字化的企业加速前进，让缓慢前进且又“缺乏数字化思维”的企业加速灭亡。
在顺境的情况下，大部分酒企都认为做营销数字化转型仅仅是锦上添花，而疫情和后续很多其他因素，营销数字化变成了雪中送炭。从锦上添花变成雪中送炭，这是企业对待营销数字化一个重要的态度转变。
从米多服务的五粮液/劲酒/古井贡酒等数百家酒企来看，他们老早开始就意思到营销数字化的重要性，从前几年就开始斥巨资部署营销数字化。正所谓养兵千日，用兵一时，具备营销数字化能力的他们，在面对疫情冲击的时候，都能够让“损害”最小化。如今很多酒企纷纷将原有的新零售部门、信息部门甚至市场部，升级为营销数字化战略部门，或者专门成立一个新的营销数字化部门或公司，将营销数字化作为企业战略布局的关键环节，可想而知，营销数字化已成为企业经营过程中的“常态”。
为了让更多酒厂、酒商、酒行业知名专家、酒业咨询机构了解营销数字化战略，米多将举办第二届中国酒业营销数字化论坛（秋糖专场）。
本次论坛希望让更多酒行业的从事者从根本上了解营销数字化是什么？营销数字化与数字化营销的区别在哪？酒企正确部署营销数字化的路径是什么？酒企为什么要选择营销数字化的SaaS技术公司进行合作，而不是自建？过去酒业在营销数字化上转型始终难以推进的原因？

届时，现场将发布《中国酒业营销数字化白皮书（2020年版）》，本白皮书联合首席增长官研习社、广东酒协、正一堂、河南酒协、和君咨询、湖北酒协、黑格咨询、谏策咨询、深圳酒协等酒行业资深机构共同推出。这份白皮书以纵览中国酒业数字化发展的历程，由浅入深，分析酒企营销数字化如何落地实施，是中国酒业营销数字化第一个进行系统性分析的报告。

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