一、直播乱象层出不穷
3.15“审判”结束，各大被曝光的企业“致歉”声明也纷纷出来了。
每年3.15都会揭露出社会各行各业的一些无良企业、黑心商家、违规乱象，在今年央视3·15晚会上，一开场就直接曝光了直播运营套路和直播带货骗局，矛头直指“假”。
在直播带货中，有些不良商家和主播抓住用户买便宜货的心理，靠线下维护、线上剧本演戏带货的方式，行江湖骗术，目的就是刺激消费者下单消费，再用以假乱真、货不对板的商品发货给消费者，从中牟取暴利。
近几年，由于短视频社交平台的快速发展，直播随之火爆，各种直播乱象层出不穷，加上惩罚机制尚未完善，直播这个渠道也被白酒造假分子盯上。
二、“假酒”现身直播间
近日重庆警方就破获了一起“特大茅台酒制假售假案”，现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶。根据犯罪团伙交代，为了扩大“假酒”销量，他们利用直播引流带货，雇用“网红”主播，录制识别真假茅台酒的视频内容，并在短视频平台注册多个账号滚动播放，积聚人气进而推销假茅台。
除了“真假茅台”分不清，还有不良商家用假酒灌真瓶，玩“狸猫换太子”；或用直播间“粉丝价”做噱头，售卖过期酒；也有傍名牌蹭名气，打擦边球玩套路等现象。各种虚假宣传、假酒现象可谓屡见不鲜，直接扰乱了市场秩序，损害了品牌商和消费者的利益。
目前，直播间售卖“假酒”这一现象，除了相关直播平台有责任监管，需要全力打击套路直播、虚假直播外，消费者也需要擦亮眼睛，树立维权意识。
但更重要的是，是企业需要从自身源头开始“打假”，建立一套品牌自己的防伪溯源系统，提高消费者对真假酒的辨别能力，同时整治不合规的异地授权生产以及泛滥的贴牌酒，以硬核的防伪溯源机制让犯罪分子无漏洞可钻，才能真正构建一个良性、绿色、健康的直播环境，给消费者安心保障，为品牌声誉保驾护航。
三、重拳打假 一物一码防伪溯源少不了
目前市面上基本酒企的防伪溯源都采用了一物一码系统。
一物一码，简单来说，就是一件产品对应一个标签，将完整的二维码标签附在产品身上或外包装上，用于消费者查询产品真伪以及品牌商管控渠道防止窜货等问题。
在防伪层面上，一物一码通过算法加密编码技术，独特的二维码生成算法，特殊的无序组成结构，保证了二维码的安全性，同时提高了产品造假的门槛。
在溯源层面上，则是对产品链进行跟踪管理，每个二维码都包含了产品的检测报告，相当于每个产品有了属于自己的身份管理，通过对产品实现独立管理，达到产品质量的可追溯以及产品流通的可管控。
防伪和溯源相辅相成，增加防伪技术的溯源性更安全可靠，也更能保证溯源的真实性。
但现在的一物一码系统不仅仅只有防伪溯源功能，还能一码多用，集防伪、防窜货、溯源、智能营销于一体，赋能企业低成本、高效率实现智能营销、用户经营、数据运用，给酒企的营销数字化转型打下基础，帮助酒企在数字经济时代更快完成转型革新，抓住“换道超车”的机会。
四、社交云店：品牌商自播的助燃剂
品牌商除了建立自己的防伪溯源系统，还可以通过规范渠道商、主播在直播平台卖酒的交付方式，从线上发货改为“线上下单、线下自提”。
消费者在直播间下单，可以凭订单记录到距离最近的线下门店进行提货，以此来减少不良渠道商或主播“从中作梗”的几率，消费者到附近熟悉的线下门店自提也能更放心，终端门店也能拉新获客，带动其他周边产品，一举三得。
品牌商也可以选择用社交云店的“万店直播”进行自播，社交云店是一个按照传统分销渠道架构建立的线上小程序，总部、经销商、终端门店都有自己的后台，并实行三权分立的管理结构，实现真正的共建共享共赢管理体系。
品牌商可以在云店小程序发起总部自播，经销商和终端门店只需转发直播，无需自己搭建直播团队。消费者只要进入转发的直播间下单就是自己的流量，由自己发货或者选择让消费者来门店自提；消费者进入总部直播间下单则按照LBS地理位置公平分配流量，根据消费者的地理位置分配给最近的终端门店。
品牌商通过在云店的总部自播，不仅能用公平分配流量原则驱动经销商和终端门店自动转发直播，帮助他们引流拉新，还能搭建自己的自播渠道、节省入驻头部主播的成本、减少品牌假酒出现的概率。
同时通过经销商和终端门店自愿转发直播到他们的私域中，能够加大直播的传播力度，实现bC联动，触达到更多的消费者，促进更多产品的动销。
五、写在最后
在消费者权益越来越受到重视的当下，3.15的曝光无疑是让消费者安心消费的一颗保障丸。被315曝光出来的企业，有些是罪有应得，有些是无辜牵连，比如无良主播在直播间卖假酒就是首当其冲。
面对莫名其妙被安上卖假酒的名头，品牌商不仅需要打假，也需要防假，用一物一码尽早建立起一套有效的防伪溯源系统，从源头上遏止假酒现象。
面对直播行业层出不穷的乱象，品牌商也可以考虑用社交云店省力高效地搭建品牌自播渠道，增强消费者对品牌的信任感。同时用万店直播的功能、公平分配流量的原则赋能b端引流提效，以此调动b端的积极性，促进bC联动，连接更多C端，从而促进产品的动销，实现销量增长。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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