关键词：快消一物一码；流通；扫码领红包；动销率

转眼进入了12月，2024年即将开启，一些品牌已经开始着手年后的产品营销活动。康师傅早在一个月前就推出了面向明年的新一轮的扫码促销活动，可谓了打响了2024年扫码第一枪。

此次扫码活动针对康师傅的罐装产品，在2023年11月1日至2024年8月31日，消费者购买印有“扫码摇再来1罐红包”字样的康师傅罐装系列产品，开瓶扫描拉环二维码，摇晃手机或点击“一起摇奖”按钮即有机会抽取红包奖励。

在奖品设置上分为再来1罐红包和微信红包：100万份2.5元再来1罐红包、50万份1元微信红包和1000万份0.3元微信红包，抽到微信红包后奖金直接到账微信零钱，再来1罐红包则需要消费者在3天内再次购买并扫描一罐活动产品，才能激活2.5元红包，激活后的红包也会发放至微信零钱。也就是说当消费者二次购买时，他不仅可以获取上一次扫码未激活的红包还可以抽取这一次扫码的红包奖励。

接下来，我们以一次扫码为例，详细拆分康师傅“扫码摇再来1罐红包”扫码活动的玩法步骤。

首先购买一瓶标有明显“扫码摇再来1罐红包”字样的康师傅罐装饮料，揭开拉环扫描背面二维码，跳转到线上页面，点击“我已知晓并同意”按钮。

随后跳转至康师傅畅饮社小程序，授权个人信息注册登录成为用户，注册成功后跳转至活动页面，摇晃手机或点击“一起摇奖”按钮。

幸运的话可以抽中最大奖——2.5元再来1罐红包，发放至“我的奖品”中。如领取到现金红包奖励则直接发放到微信零钱。

想要领取待激活红包，需要消费者再次购买一罐活动产品，按照上述步骤扫码参与，即可出现以下页面，2.5元再来1罐红包激活成功。同时还可以再次抽奖，领取此次抽奖红包。

2.5元再来1罐红包数额最大但是抽奖步骤最复杂，显然，康师傅是想通过有吸引力的红包诱导消费者复购多购，提高红包费用的转化率。再来一瓶是康师傅常用的一种促销玩法，在瓶装产品运用比较广泛，之前的文章《康师傅用“再来一瓶”决战终端：赢了还是输了？》有分析过康师傅在数字化时代将“再来一瓶”与一物一码结合，推出的“扫码赢再来一瓶”活动实现了数据的实时上传，让渠道动销在线化呈现，同时帮助品牌把控营销费用，减少费用损耗，提升利用效率。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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