维达|韩后新零售转型荣获金鼠标奖,传统品牌商加速“用户数据资产私有化”进程!

2018-05-09 米多大数据引擎 9567

一场现象级的营销案例盛宴,掀起了新一轮数字营销浪潮。


2018年4月27日,素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节在北京万达文化酒店完美落幕。为期两天的数字营销思想盛宴,吸引了来自数字营销代理公司、品牌广告主、网络媒体、技术公司及第三方研究机构等千余位数字化营销大咖,其中就包括阿里、优酷、百度、腾讯、新浪、米多等知名企业,共同探讨备受瞩目的数字化营销发展趋势,解读激动人心的数字化技术与营销方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀营销案例。

 

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在颁奖典礼上,经过激烈的角逐、评选、投票,米多大数据引擎从300多家参赛公司、1185件作品中崭露头角,凭借优秀的营销案例以及技术层面的突破,一举拿下金鼠标数字营销大赛【移动营销类-微信营销、程序化购买类、年度最佳数字营销系统】三项大奖。这是继米多大数据引擎在一物一码行业内首次获得TMA移动营销大奖、在中国商业模式大赛中获得“最佳客户价值主张奖”及“传统零售业大数据技术应用优秀案例奖”后,再次获得业界的一致认可。


金鼠标:一项赛事,一个平台,一条纽带,更是一项使命

金鼠标数字营销大赛创办于2009年,是目前中国最顶尖的数字营销大赛,旨在盘点和分享年度优秀的网络营销案例,表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销案例,被誉为中国数字营销风向标。


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同时,金鼠标还是一座数字营销的魔法城堡,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中探寻数字营销的奇妙之境,成为驾驭商业市场的“头号玩家”。用数据化驱动企业的变革,是企业未来5-10年的发展趋势,金鼠标所提倡的数字化营销生态,与米多的大数据引擎理念不谋而合。


数字化营销是指使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通,具有在线化、社交化、个性化、互动化、感知化等特点。在互联网发展的今天,已从产品为王的时代转向用户为王,消费者为王,人们的思想观念、选择偏好、生活和工作的方式也在快速转变,企业只有通过更智能更快速地方式才能让品牌深入人心。而数字化营销凭借着社交化、个性化、整合化、智能化等新特点成为了如今品牌传播的重要手段。


数字化营销是趋势,米多大数据引擎正在赋能传统企业更好地做这件事!


在数据化变革的驱动下,米多致力于帮助企业更好地打造消费者数据收集、精准化营销、标签化管理、用户账户体系搭建的闭环生态,实现从产品中心向用户中心的成功转型。


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米多认为数字化营销、转型所带来的商机,并不是每个企业都能从中获利,空想是无效的,必须行动起来,所以如何更好地赋能传统企业进行数字化革命是米多诞生的初衷。


企业的成就不仅是自身的成功,更重要的是来源于客户的成就感、荣誉感。这也是米多的案例作品能够获取金鼠标评委一致好评的重要因素。米多的案例实实在在地帮助客户解决了营销上的痛点,比如活动缺乏张力、促销缺乏动力,管理缺乏执行力等。下面,我们就具体看看这些案例,都是如何助力客户披荆斩棘的!


助力韩后919营销活动,实现用户的拉新、留存、促活!

米多凭借【韩后:千万人撩你,不如一人懂你】的案例,获得了程序化购买类奖项。韩后作为著名护肤品牌,国内美妆产品一线品牌,倡导天然、年轻、时尚的护肤理念,致力于为女性塑造生态美肌,市场覆盖全国。


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韩后在去年919的活动中,通过米多的一物一码,给每一盒产品赋予一个唯一的二维码,消费者扫码获得红包同时,数据会在米多系统进行留存,米多系统对用户进行标签分组管理,将用户数据区分为:导购员、终端消费者,解决了用户数据获取问题,降低了获客成本,效果显著。

 


破解了以往通过奖卡来获取消费者的数据,成本很高,用户数据还很难收集困境。同时,降低了消费者和导购员的营销成本,掌握了数量庞大的导购员和线下门店信息。在行业不景气的大环境下,韩后通过米多大数据引擎实现逆势增长,率先布局导购员扫码活动,在竞品竞争中抢占先机,商场美导通过对比,会在竞品推荐选择上优先向消费者推荐韩后的产品,从而获得红包。


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通过有温度、高频率的互动式情感营销,实现与目标消费者的情感共鸣。持续保持与年轻族群的有效沟通,获得品牌影响力和美誉度的不断提升。唯有掌握数据,才能读懂消费者。


携手维达纸巾,共建精准化运营体系,深度绑定与消费者之间的关系,提升复购率

在移动营销类-微信营销的奖项上,米多凭借【维达提升“回头客”的秘诀,原来是二维码智能营销】的案例获奖。维达,一家在生活用纸上占据领导地位,同时在个人护理上拥有全球领先的品牌及产品的卫生用品公司。

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维达在营销上,打出一套组合拳,搭载米多大数据系统,开始在微信平台建立一个目标拥有10万粉丝的公众号,以在新的市场浪潮中抢占先机。


首先,维达在箱内贴上防伪营销码,并在箱子的外包装附有“开箱有礼”的更具有诱惑力字眼,激发消费者开箱,同时在利用公众号里积累粉丝,对活动进行大肆曝光;其次,将二维码赋予“营销的能力”,其中包括红包、积分、卡券等奖励,消费者只要扫码,就可领取奖励;最后,消费者扫码后,实现防伪营销目的,引导消费者关注公众号,实现引流。


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通过米多大数据引擎,维达利用后台对用户进行会员营销。根据用户的特征,向他们推送不同的产品和优惠,真正实现精准营销。借助米多大数据平台,维达不仅可以在线上推送优惠券、单品券等营销活动,还可以应用于线下经营与决策,例如,维达可以通过米多的大数据分析用户的购物习惯,从而改进自己的产品结构。同时将自己在京东、天猫上的用户数据快速引流到自家的公众号上来,所有的用户数据,由自己把控!真正意义上做到整个平台流量的集中管理和共享。


数字化转型的真正目的,不仅仅是想让品牌商感意识到数据的重要性,同时还要求品牌商学会如何掌握自己的用户数据,通过数据提高自己在市场决策力和判断力。米多大数据引擎不仅是对传统行业生产流程和零售过程产生完全颠覆性的动力,而对于营销本身来说也将产生深刻变革,用数据说话,每一步都是有依有据。这也是米多大数据获取金鼠标“移动营销类-微信营销”的最有效凭证。


数据是燃油,引擎是发动机,数字化营销的关键是“人”

中国人民大学教授彭剑锋曾说过:“互联网时代是一个客户价值至上的时代,是一个基于大数据的知识经济时代,一个互联互通的商业民主时代,也是一个开放、共享的‘有机生态圈时代’”。


在大互联时代,企业对用户数据的需求呈现出前所未有的需要,基于大数据的分析、构建用户画像,已经成为很多优秀企业的常态,甚至说企业有没有大数据和消费者洞察部门是区分未来是否会成为一家优秀的公司的重要分水岭,这也体现了数字化转型的必要性。

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基于这样一个时代特征,“米多大数据引擎”为传统品牌提供“以用户ID为中心”的大数据运营SaaS系统。凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术,给每一个商品赋上一个数字身份的智能营销“二维码”—米多码。用户扫码实现了防伪、溯源等诉求后,品牌商也完成了数据的收集。之后,打通CRM、ERP等系统,使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析,完成数据管理的闭环,实现经营的全方位数字化升级。


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用好数据对于企业是最关键的,企业更应当重视营销业务专家的培养,这些营销专家建立分析模型,指导技术有目标的去收集数据、处理数据,这样数据才能转化成效益、才能真正“活”起来!


米多自建立以来,如今,已帮助可口可乐、箭牌、金嗓子、汇源、九牧、茅台等超过20000家品牌企业实现数字化营销转型。企业应用一年后普遍达到粉丝数增长100%以上,促销费用降低50%以上,销量提升10%以上的好效果。在2017年米多将完成年生码量高达过10亿,金银铜代理商多达100家+,覆盖全国10个省。这些惊人数字的背后与米多非常重视创新技术和理念领先是分不开的,其产品、技术研发团队超过总人数的70%,重视程度可见一斑。


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米多已被评为国家高新技术企业,拥有完备的防伪技术、营销推广工具、商业智能等掌握核心技术的研发中心。并与武汉大学、华南理工大学等院校科研机构合作,在业内首创借助微信公众号平台实现产品防伪和互动营销有机结合的整体解决方案。米多的发展呈破竹之势,获得【年度最佳数字营销系统】此乃实至名归。


用数据缔造一切不可能

一直以来,米多始终以客户为中心,通过不断地搜索品牌商与消费者沟通的途径,实现真正意义上的数字化营销。对于米多而言,此次收获三项金鼠标大奖,离不开客户的支持与信赖。沉甸甸的荣誉,代表着无限的创意和辛劳的付出。这是米多大数据引擎2018年新旅途、新挑战的开始。


写在最后:再小的品牌,都有自己的大数据引擎。


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