二龙腾飞|玉兰油一物一码案例分享

2019-02-12 米多大数据引擎 1641

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在互联网蓬勃发展的时代,网购已成为民众日常生活中重要的一部分,大大小小的化妆品电商也不断涌现出来。琳琅满目的化妆品由于品牌和产地的不同,价格相差百倍,巨大的利益空间和利润让化妆品成为了假冒伪劣的重灾区。另一方面在代理经销的电商模式下,很难把控产品在市场的流通。由于电商门槛低,隐秘性强等因素,造成化妆品的代销五花八门,品质无法保障。不但影响产品本身的品牌形象,也给代理的经销商造成重大的利益损失。

不管是打假还是溯源,不少知名的化妆品品牌都还停留在传统的技术阶段,化妆品市场的发展状况令人十分着急?传统常用的物理防伪技术主要有3种:

1、温控防伪

这种防伪标签只要稍微加热,防伪的颜色就会褪色,然后显示出防伪厂家的生产标记,但是降温后,颜色还会还原,防伪标签可多次使用;

2、荧光型防伪

通过专用防伪荧光灯照射,有灯光或阳光照射,它就会呈现非常绚丽的颜色,由于它的荧光强度高,印刷适应性也很好;

3、隐形技术防伪

根据激光防伪标记的原理,在阳光的照射下,能反射出一种特定的图案或字形,类似于人民币一样的防伪系统。

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而传统的溯源方式更加无权威性可言,因为技术实现问题,溯源信息难以呈现到消费者面前。

比如全球美肌品牌玉兰油(OLAY),在防伪与溯源虽然以传统物理防伪技术为主,但令人欣喜的是,也开始引入了智能防伪技术(二维码防伪)。如果消费者买到玉兰油产品后,想要查看产品的真假,可以通过以下方法进行认证:(下面以玉兰油大红瓶为例子)

1、看包装

正品的包装整体比较精致,印刷清洗,不管是logo还是说明书,不会出现字体模糊或者油墨扩散的问题。

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2、看抗氧化性

大红瓶的主要功效是抗氧化,分辨真假也许从这一点入手。取一根棉棒,一段沾染产品,另一端不作处理,分辨地上碘酒,停留半小时观察,如果是正品的话会发现染了产品的一段发生大面积褪色,也就意味着产品具有抗氧化性,而和另一端一样没有变化,那么证明是假的。

3、看上手触感

大红瓶真货的问题说明用手触碰会有明显的凹凸感,而假货很难做到这一点。在常温状态下,玉兰油大红瓶的印刷是不可能被擦掉的,但是如果空气水分含量比较大,也不排除这种可能,但是一旦出现情谊擦去的问题,最好还是注意分辨。

4、看满天星触感

国内的产品都是有一个满天星的标志的,上面有彩色的纤维,有明显的凸起,并且可以用细针挑出来的。

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5、扫二维码

扫扫盒子上的二维码,点击真伪查询后,可以对比纤维图英语包装上的图片是否一直,一致才能判断正品,这是最有效的一种方法。

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6、官网查询

如果通过上述方法难以分辨玉兰油大红瓶的真假,我们可以登录官网或者打电话给玉兰油官方进行查询真假,这是一定不会出错的。


但是总的来说,玉兰油防伪的操作复杂且繁琐,那有没有一种方法能帮助品牌商轻松解决防伪问题呢?

只需要通过米多大数据引擎一物一码技术,借助一个二维码,即可实现防伪。除了防伪外,米多大数据引擎仅用一个二维码还能帮品牌商解决溯源、防窜以及营销等多种需求:

1、防伪需求

化妆品品类繁多,产品本身可加密性差,消费者极难找到识别真伪的方法,来有效遏制制假售假。简单、明朗的辨伪方法成为一种消费需求。

2、防窜货需求 

企业需要对每件单品在渠道中的物流信息进行追踪,通过市场监察、消费者辅助、稽查多种手段,监控一级至多级经销商的窜货现象,获取证据,同时掌握产品流通全景。保证每件单品从生产到销售都有自己的路径,有源头可查,有溯源可追。

3、化妆品全程产品追溯体系

产品追溯系统,实现一物一码,产品生产时进行产品库存和产品溯源管理,记录产品生产、入库、出货及门店销售等产品全流程信息,实现产品生产环节、销售环节、流通环节、服务环节的全生命周期管理,保护消费者的权益同时维护企业利益。

4、消费者数据收集管理

化妆品的消费者在使用过后,如果质量较好,且化妆品的溯源过程一目了然,这通常会取得消费者的信任,消费者也会反复购买同一公司出品的其它产品,有较高的复购率,提升客户的忠诚度。企业可通过这些数据优化促销活动流程,降低成本投入和风险,可以有针对性的获得消费信息与购买爱好的群体。


为了解决品牌商以上四个需求,米多大数据引擎通过“空码赋值”技术和“全场景赋码”理念,给产品赋码,同时关联防伪溯源营销码,一个二维码包含产品防伪信息、产品溯源信息以及营销活动,使产品上的二维码成为消费者与企业直接互动沟通的流量入口。具体消费者扫码流程如下:

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第一步:消费者购买产品后,根据产品包装盒上的文案扫码,查看防伪与溯源信息,还能参加营销活动,活动奖品可能是红包、卡券或者实物礼品。

第二步:消费者扫码后,根据页面提示,关注品牌商微信公众号后即可领取奖品。

第三步:消费者扫码的具体信息回流至系统后台,品牌商获得了消费者具体的消费信息,以便于策划二次营销方案,做到针对目标消费人群的个性化营销,优化消费者的消费体验,提升品牌形象,增强用户粘性,培养忠实客户。

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米多大数据引擎重新定义一物一码,针对产品的特性和品牌调性,以二维码为入口,品牌商的公众号为载体,拓展更多创意互动营销玩法。刺激消费者互动分享,为品牌免费引入流量,为品牌引导线下消费者关注公众号,在扩大受众范围的同时,增强品牌的关注度,为品牌注入源源不断的活力。

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标签:   防伪溯源 一物一码

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