红牛豪掷14亿做营销?一物一码魅力居然这么大?

2019-02-19 米多大数据引擎 2505

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所谓营销,也像工业革命一样,需要经过一次又一次的迭代与升级。从传统营销的“比声量”到现代营销的广告烧钱,但是从多年的烧钱结果来看,也并不是钱烧的越多营销就能做的越好,因为营销的目的不是烧钱,而是为了让更多人知道企业营销的信息,刺激消费者参与营销,最终目的是引爆销量。

每次营销活动的目的都是为了促进交易。而米多大数据引擎策划的每一次营销活动,也是以促成交易为最终目的,而要为营销效果负责,帮助企业用最低的成本实现最大的营销效果。

既然要对营销结果负责、减少营销过程中消耗的成本,最好的方法之一就是使营销活动做到精准化。


 一物一码助力品牌商精准营销

精准化营销具有很强的针对性,是实现企业和消费者之间进行点对点的互动交流。一物一码技术的使用一直是快速获取用户以及提高产品转化率的神器,它不可以让营销变得更高效,也不能为企业减少成本。

但是,真正做到精准营销,数据的支撑是必不可少。以数据为核心,建立用户消费画像,采用大数据引擎系统对用户进行标签化智能分组管理,获得不同类型的目标用户群体,针对每一个群体策划活动,并推送具有针对性的营销信息。


 品牌商数据收集需要第三方平台辅助

大数据精准营销体系的搭建是为了解决在营销活动中造成不必要浪费,让品牌商做到精准化营销、用最小的成本实现最有价值的营销效果、同时提高产品的首购率和复购率。

米多大数据引擎助力品牌商定制一物一码营销活动的同时,也帮品牌商获得了用户的消费数据。还能实现对指定人群做活动、指定区域做活动、指定时间段发放指定的奖品、控制首次扫码100%中奖的设置、以及按照消费者购买产品的次数,每次购买扫码分别中不同的奖励“指定次数中奖”的功能。告别传统企业“疯狂烧钱”的营销方式,减少营销过程中不必要的浪费,就是保证活动效果的方法之一。

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品牌商利用一物一码大数据精准营销可根据不同的场景来匹配不同的策略,实现差异化、精准化的营销。恰如其分地运用“天时、地利、人和、频次”,进行精准化的场景营销,让品牌的每一分促销成本都花在刀刃上。

米多大数据引擎致力用技术的方式让营销变得更智能、更简单。“一物一码”产品数字身份管理技术”为核心,基于云平台,利用大数据、物联网、互联网、区块链等技术,通过数字码、二维码、RFID等标签及印刷包装载体,为客户提供综合防伪、防窜货、溯源、营销、大数据、供应链金融、供应链管理、消费管理等覆盖整个产品全生命周期的管理服务。


 一物一码案例展示

在2018年的时候,知名功能性饮料——红牛,开启了一波高力度的一物一码智能营销活动。消费者揭盖扫码即可通过红牛的微信公众号获取奖励,还可以通过微信的公众号下单购买,实现所见即所得。

华彬集团(红牛)此次的一物一码活动涉及红牛5000万箱,瓶装战马1524万箱,罐装战马700万箱,奖品(红包)总价值超过14亿元,终端的扫货潮可想而知!

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红牛借助一物一码技术把5000万箱红牛变为互联网精准营销的“互动触点”;直接覆盖上亿消费者,以“码”为抓手,消费者购买产品扫码领红包的同时,便能准确获取消费者用户画像(行为数据、原生数据、场景数据、流量数据)形成庞大的数据库,获知不同区域消费者的消费需求和习惯,摆脱众多中间环节,完成从企业到消费者直线式的沟通。


那么红牛一物一码营销是如何获取扫码者的用户画像,构建企业自身的数据库的,进而实现精准营销的呢?

消费者在购买红牛后,揭开拉环,扫码关注红牛的微信公众号,奖励经公众号推送至用户,当用户关注红牛的微信公众号的同时,红牛也完成了用户数据资产私有化的诉求。消费者的用户画像自动呈现在其大数据引擎后台。

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后期再通过消费者的不断消费和购买来逐渐完善、丰富用户画像的数据。市场决策者可通过对数据的分析来实时调整营销策略和市场决策,根据消费人群、产品特点、区域动销情况等方面针对性制定营销策略,以数据推动市场决策。

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此次红牛借助一物一码,与自身的产品相结合,让每罐红牛成为获取终端数据的入口,让用户在扫码领奖励的同时无感知获取数据,再通过数据分析获知消费者的消费需求和习惯;终端经销商和产品的数据和流向,精准做出推动市场发展的决策。

消费者数据是大数据营销最关键的一步。“米多一物一码”便成为了连接互联网、企业、产品与消费者之间的“关系平台”;商业的本质就是深度绑定用户关系,绑得越近越好,商品作为品牌与终端用户沟通最直接的桥梁,其关键点在于通过一物一码将商品变成流量的入口,否则,你成交的只是一单生意,而不是长期的“数据”生意。

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标签:   一物一码技术 精准营销

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