李保芳欲将茅台葡萄酒“包袱”变“财富”!米多助其玩转积分营销!

2019-02-20 米多大数据引擎 1372

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新营销时代,“新用户的获取与老用户的维护”的话题争论越发火热,经过疯狂的烧钱比赛,新用户的获取存在难以着突破的瓶颈,而利用积分会员体系的积分功能,就成为了品牌商维护新老客户重中之重的重点。

基于米多满足了茅台葡萄酒的各类刚性需求,在营销布局中,茅台首先选择米多大数据引擎的积分会员体系,打造出“小积分!大价值!”运营效果的同时,轻松收集用户数据,进而构建大数据生态。

构建完善积分会员体系,提高用户对平台的粘度。

米多积分会员体系具体好处如下:

1、 收集用户数据,探索更多商业价值。完善的积分体系,可以获得消费者的基本信息(原生数据、场景数据、行为数据、交易数据等) ,针对用户的数据,品牌商可以在适当的场景下开展精准营销,或做出新的企业战略和新的业务产品;

2、 提高用户粘性,提高复购率。通过积分运营的手段,去促活用户,加强用户对品牌的粘性。用户粘性越高,用户的复购率和归宿性也就越高;

3、 提升品牌价值,创造长远利益。通过会员体系对会员灌输品牌理念和思想,发展出来的忠诚粉丝对品牌更认同,不但可以提升会员的消费转化率,同时还能提高他们自传播的影响力,不断给品牌商带来新的客户;

4、降低企业成本,把钱花在刀刃上。西方营销专家的研究和企业的经验表明:“争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍, 一个老顾客贡献的利润是新顾客的16倍。”通过积分运营可以免去一些营销中间环节,可以把更多的预算花在消费 者身上,把钱花在刀刃上,实现营销经费最大化。


米多积分会员体系怎么搭建?

第一步:设计超级积分体系,让客户感觉积分能当钱花

1、积分要有价值感,1块抵100积分。客户消费1元现金能获得多少积分;客户的积分与现金的兑换比例(多少积分能换购市面1元的 产品);如何避免积分通货膨胀并强化客户对积分价值的感知;

2、魔方变化般的运营手段,全面黏住用户。积分机制:设计用户注册登陆、完善资料、签到、扫码、分享等行为的积分奖励设置;消费积分:客户线上线下消费现金获得的积分比例,促销积分奖励等;等级积分:设计用户会员等级与权限,不同的等级权限有不同的积分获取速度以及特权;

3、让积分成为游戏币,使用户上瘾!优惠券兑换;虚拟产品兑换;实物礼品兑换;互动游戏参与(大转盘等)。


第二步:一键为品牌搭建积分商城,搭建省力高效

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1、模板商城;

2、积分商城定制;

3、支付API接口对接。


第三步:米多拥有丰富多样的营销工具

1、积分会员日:积分秒杀;

2、签到送王者皮肤;

3、内容运营:新品、兑换宣传;

4、礼品运营,不同阶段选品。

(米多拥有海量的营销工具,任品牌商随意挑选)


第四步:米多礼品一站式服务,最便利、最便宜、最丰富

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(战略合作伙伴)


图片关键词

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实物礼品:家用电器\家居用品\手机数码\游戏娱乐\电脑办公\母婴玩具\美妆个护\ 食品酒水\箱包服装\珠宝饰品;虚拟卡券:视频会员 \电商购物卡\实物兑换券\代金券/优惠券\游戏礼包/CDKEY/ 点券;直充产品:话费\流量\Q币\各种QQ会员等。


谁掌握了粉丝,谁就掌握了金矿。天下没有免费的午餐,要想从粉丝身上获益,必须要善于“养粉丝”,要和粉丝互动。传统经济时代, 消费者是上帝,要好好伺候;互联网经济时代,粉丝是收入之源,切记要把粉丝当朋友一样互动、当孩子一样养活。 因为谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿。

通过米多积分会员体系的搭建,茅台葡萄酒快速地掌握用户数据。通过系统化的分析,构建用户画像,打造自己的用户体系。快速地了解用户的刚性需求,同时再借助白酒的知名度,为茅台葡萄酒在市场以最快的速度造大声量。在了解自己的市场定位、明白用户需求后以及茅台白酒的正确扶持下,可极大程度上地避免茅台葡萄酒在做市场营销布局碰壁,实现1+1>2的协同效应!

在互联网信息时代,产品同质化现象日益严重,唯有好的产品加上好的营销,才能碰触“火花”,相辅相成,才能把品牌做强做大。为了让品牌产生差异化,就必须让品牌实现人格化。

而积分营销,只是茅台葡萄酒抢占市场的第一战。接下来,茅台葡萄酒会根据自身的刚需,并利用米多大数据引擎空码赋值的技术,解决防伪、溯源、营销互动、社群粉丝等问题。轻松收集用户数据,进而构建自己的大数据生态,形成用户画像,最终让品牌变成“人”,与消费者零距离沟通,快速提高销量。

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标签:   米多积分会员体系 积分营销 米多大数据引擎

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