韩后一物一码营销解决方案是怎么提高销量的?

2019-02-20 米多大数据引擎 922

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对于爱美的女士而言,特别是白领一族,购买化妆品相当于家常便饭。但是,一些黑心作坊经常会制造出一些“山寨货”“冒牌货“投放到市场,导致不少知名化妆品总是被山寨产品“玷污”。这不仅侵害品牌利益,更要是的威胁到消费者的健康。

作为90后的小美,周末或者平时休息的时候,经常会到屈臣氏、sasa、品牌直营店买化妆品,但有时候这些品牌店可能出现假货问题,因此,小美买到化妆品后做的第一件事就是先扫下包装盒上的防伪二维码。

小小的一个二维码,变身成为了制胜化妆品市场的利器。国内知名品牌韩后,与米多大数据引擎联手,以一物一码为入口,不仅引起消费者的热议,而且直接推动了韩后的销量。具体“一物一码营销策略”如下:

营销策略

利用米多一物一码技术,以产品防伪防窜营销码为入口,用一码多扫的营销玩法与丰厚的红包奖励,以1:9的速度疯狂传播裂变,暴增消费者复购率。

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随着韩后在化妆品市场份额日益增多,代理商,经销商数量越来越多,促销目的及市场管理更加难以管控。再加上经销商之间存在窜货的行为,直接导致市场混乱,严重影响了品牌的整体销售。而通过米多一物一码技术,一键关联防伪码、防窜码、智能营销信息码,具体帮韩后解决了以下几个问题:

1、 防伪信息满足了消费者对防伪信息的需求,增强了消费者对产品的信心。消费者购买韩后产品后,扫码即可查看产品的真伪信息,方便快捷;

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2、 丰富的营销玩法提高了消费者购买欲,引爆销量。米多智能营销玩法丰富多样,除了韩后现在使用的现金红包玩法外,还有幸运大转盘、集卡/集字、你讲我说小程序等玩法。韩后推出的大额红包活动,消费者扫码后不仅可以领取大额现金红包,而且分享好友自己以及好友都能领取红包、并获得积分,分享者和被分享者都能获得不同的奖励,双双获利极大调动了消费者的积极性;

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3、 防伪码、防窜码、智能营销信息码的关联,用低成本轻松解决了韩后窜货的痛点。对品牌商来说营销刺激消费者购买产品并扫码,消费者扫码的数据信息会直接反馈到韩后的系统后台,具体包括消费者的个人姓名、电话、具体购买地址等,品牌商就可以实时监察产品窜货的情况。


经过与米多大数据引擎合作,韩后以点带面的形式,在重点区域采用试点,营销活动效果非常显著:

1、为企业减少30%的营销费用;

2、粉丝参与度提高,复购率提升,粉丝黏度极大,拉新促活效果显著;

3、韩后微信公众号粉丝增长率飙升至200%;

4、消费者标签化,有助于韩后进行市场分析和针对性营销。


“米多大数据引擎是基于 “一物一码”为品牌商提供以用户ID为中心的防伪、溯源、社群营销等一体化运营的SaaS系统。该系统对外收集用户数据,对内打通企业CRM、ERP等系统,使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。在不同场景下通过“一物一码”让每一个商品都成为营销的载体,让商品和消费者“对话”。品牌商还可以通过对海量数据进行深挖,完成用户画像分析、用户需求分析、营销效果分析,进而完成数据的管理闭环,实现全方位数字化升级。“

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总之,在不同的场景下应用一物一码技术去提升产品促销垂直管理能力,在未来,米多大数据引擎将会是每一家快消品企业的标配。

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标签:   米多一物一码技术 防伪防窜营销码 一码多扫 米多大数据引擎

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