扫码营销|能把蒙牛逼到死角?君乐宝究竟有什么法宝?

2019-05-22 米多大数据引擎 253

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随着人们生活水平的提高,养生意识的提高,乳制品在人们的一日三餐中越发重要,乳酸饮品竞升为餐桌上的新贵,成为年轻人的新需求。

君乐宝的“每日活菌”正是抓住了年轻消费者的需求,用A菌”+“B菌”肠道全覆盖的概念,与以往的乳制品品牌差异化开来,在功能上、形象上以及视觉上都独具特色,给消费者一个更全面的选择。让乳酸菌饮料从“消化时代”转变至“护肠时代”。在产品本质上已经创造了独特的差异点。

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在营销策略上,君乐宝的“每日活菌”通过一物一码营销活动和以用户经营为核心的策略把“每日活菌”从新款到包括,让更多品牌也能感叹:原来传统企业也可以这么玩。产品只有占领了超市货架的有利位置,吸引了足够的消费者的目光,才能够充分地和消费者接触交流,这是建立接触点的基础。


每日活菌借助一物一码技术将唯一可识别的二维码打在瓶盖内部,让每一瓶每日活菌都能拥有独一无二的“身份证”,消费者购买产品并揭盖后,只需通过微信扫一扫便可与每日活动的官媒交互互动。

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在社交化营销上,每日活菌也是基于一物一码技术为基础,开启扫码马上领红包同时邀请好友领红包的社交化营销,将消费者沟通建立在了社交层面,形成产品自带传播,产品自带流量,拉新—促活—转化,以老拉新的闭环,完全颠覆了传统单打独斗的促销方式。

 在宣传推广上,一物一码扫码瓜分1000万红包活动开启后,每日活菌并不是就此守株待兔了,而是继续以微信公众号为阵地,辐射微博、搜狐、一点号等等矩阵自媒体,另外,再结合抖音和朋友圈小视频引爆这场活动,对终端消费者的扫码认知进而饱和攻击,逛超市第一时间都能想到每日活菌扫码领红包这件事。

综上所述,每日活菌通过一物一码营销活动,成功与年轻消费群体建立了直接的关系,借助一物一码技术让商品成为消费者与品牌之间沟通的桥梁,让公众号成为粉丝的聚集地和纽带,提高产品的转化率和复购率。产品内容化,内容社群化,相融共生,互为因果。内容是打穿社群的核心原动力,热点是引爆社群的战略轰炸机,每日活菌的一物一码社群化营销,值得大家学习思考!

但是米多大数据引擎认为,每日活菌还有一个可以改善的地方,即是在做一物一码营销活动过程中,收集消费者的数据:运用米多一物一码,在消费者扫码同时就能收集消费者的数据,助力品牌商构建自己的用户数据库进行深度DCRM经营,不但可以激活用户账户体系,还能大大促进社群的活跃度,在互联网环境里放大声量地传播。

在未来,数据中心创建与企业长远发展密不可分!

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标签:   扫码营销 一物一码 新零售

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