一物一码“传记” | 《稻草人传》

2019-05-17 admin 29000
卖假货致富?谁允许?

今年年初有这样一则新闻:


浙江嘉兴警方查扣一批涉案价值1500多万元的假冒新秀丽箱包。犯罪嫌疑人是一对情侣,主要通过微信销售箱包,生意火爆几个月就全款买奔驰住别墅,正当他们感觉人生已经到达了巅峰时候,售卖假货的消息却别警方获悉,一夜之间家产全被没收,他俩可谓“痛彻心扉”。确实,出来混,迟到要还的......


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这也是今年1月1日新电商法实施后,嘉兴破获的最大一起微商违法案件。



实际上,在箱包服饰市场中,不管是线上还是线下渠道,假货都是猖獗地可怕。其中被消费者举报的、被中国消费者协会(简称中消协)曝光的,也仅仅是造假领域的冰山一角。


据数据统计,中消协曾从京东、淘宝、当当网、拼多多、国美五个平台上抽查了9个品牌的女士包包,竟然发现其中5个是假货……假货率竟高达55%!


根据商标权益人或授权人的鉴定结论,4个样品为正品,5个样品涉嫌仿冒。


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被假货坑!谁能忍?

假货,不仅损害了消费的利益,而且还成为阻碍中国企业发展、影响中国国际形象瓶颈的重要影响因素,打假的诸多问题亟待解决。尤其作为主要交易集散地的线上电商平台,正不可避免地沦为假货流转通道,也是时下打假最受关注的正面战场。


越来越多的品牌商开始加入到打假,一方面主动协同执法部门线下打假,一方面构建独立的大数据打假系统。而大数据治假能否突围,堪称互联网时代打假成败的关键。


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知名箱包品牌早就忍不了了!
知名箱包品牌简介

“Mexican(稻草人)”起源于古老而神奇的墨西哥。1981年,画家弗瑞达正式创立“Mexican(稻草人)”,与时代元素相融合的个性设计,为消费者带来舒适贴心的产品体验,如今已是国内知名的箱包品牌。


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广州稻草人皮具有限公司投资方系国内知名制造企业,企业高管均来自知名服饰连锁公司,以特许经营模式,已在全国设立有4000多家“稻草人”皮具专营店,且门店数量仍在稳步增长中。“Mexican(稻草人)”的线上渠道则是在天猫和京东等平台分别开设女包、男包、配饰等旗舰店。


一物一码技术打假,智能又有效

前有狼后有虎,商品的假货一直严重威胁着箱包服饰的品牌市场。为了解决假货问题,稻草人皮具公司前后对比与试用了多家防伪防窜技术公司,于2016年年底选择了与米多大数据引擎合作,前期是以解决假货问题为主,后期会逐步解决窜货问题。


米多是一家为品牌提供营销、大数据分析、用户运营、防伪、防窜、溯源等一物一码营销服务平台。而稻草人利用了米多一物一码技术,给每一个稻草人产品赋上一个独一无二的二维码,消费者只需要扫码就能查看防伪信息。在赋码方式上,稻草人选择了直接在产品吊牌上贴上防伪二维码,不需要增加额外的工序就能直接使用米多防伪标签。具体如下图:


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稻草人防伪码展示


稻草人选择米多防伪系统的主要原因有以下4个:


 1.唯一性。 系统赋予每一个产品一个唯一的防伪编码并标识于产品或包装上,如同每一个人都有唯一的身份证号码一样,产品可以被假冒复制但米多防伪码却是唯一。


 2.消费者便于识别和查询。 消费者无需学习专门的识别技巧,只需通过微信扫描二维码即可查询商品的真伪,非常方便。


 3.低成本。 数码防伪标签制作非常简单,只需我们常见的不干胶、铜版纸和激光防伪标签上加印二维码即可,成本非常低廉。


 4.使用的一次性。 对产品的每一枚防伪标识物在一般情况下,只能使用一次。一经使用,刮开涂层或揭开表层,防伪标识物即可明显破坏,从而有别于未使用的其它防伪标识物。经授权的特殊产品或贵重物品,可通过系统服务中心的技术处理,在首次查询后,其合法所有人可享有多次查询权。由此扩大了防伪标识的使用范围。


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第一次扫码  


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第二次扫码

 

 

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可以查看二维码被扫的次数


数据可视化之美,实现智慧化管理

应用防伪码除了解决假货问题之外,米多大数据引擎还能帮助稻草人收集消费者数据,实现数据化管理。只要消费者扫了防伪码,还需要关注稻草人的官方公众号查看具体防伪信息。这一操作的设置,不仅让消费者的个人信息(姓名、电话、微信号、所在位置等),如此一来稻草人就能收集到精准消费者的数据,与此同时,稻草人还能在系统后台查看每天有多少产品被扫码、经销商手中大概还有多少货等等。


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 后台也可以看到是哪些用户扫的,在哪个地区扫的


打假,人人有责

对每个消费者来说,都希望自己买到的产品都是正品;对品牌商来说,希望自己制作的货能送到消费者手中。但偏偏就有一些不良商家,就想利用信息不对称来赚钱,这对消费者、对品牌商来说都是不公平的。而借助米多赋码技术,给产品赋上防伪码,这个一物一码相当于一只无形的手,管控着产品质量安全监管工作。只有是稻草人品牌商下的产品、只有经过检测合格的产品,才会得到这张特殊的“身份证。这样直接提升了稻草人品牌价值及核心竞争力,让消费者溯源知根,不再担心买到假货。


假货泛滥作为一个社会问题并不是任何一种商业模式所能解决的,它必须借助社会的机制来共同努力迈过这一道门槛,仅仅靠品牌商来打假还远远不够,对假货的处置首先需要达成社会共识,其次依靠社会共治。在打假的强力态势之下,可以看到一个明显的“假货迁移路径”,越来越多被关闭打掉的假货和窝点,在向国内其他电商平台以及线下门店等通道转移。


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标签:   一物一码 新零售 箱包 扫码营销 轻奢

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