快消品市场的好日子才刚开始!

2019-05-28 admin 8901

对于一物一码,相信大家并不陌生。


从表面上看,“一物一码”就是一个连接的手段。但实际上,一物一码是抓手,是品牌商连接渠道--零售终端--消费者的一个非常有效和精准的路径。


进入2019年,整个快消品行业的“一物一码应用常态化”正在进入井喷期,各类品牌争先恐后的投入促销费用,但很多效果并不好,最重要的原因就是没有充分理解“一物一码”的价值。其实,真正意义上的“一物一码”绝非简单的阶段性促销工具,他是品牌与客户直接互动的最佳入口,打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。喜多多通过一物一码的深度运用,将实现以数据驱动重构“人、货、场”,建立专属的用户账户体系,最终形成用户的”所见即所得“。


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 至于一物一码最大价值,便是帮品牌降低成本。


利用一物一码技术,用最简单快捷的方式,帮助品牌商降低营销成本,包括营销成本、人力成本以及管理成本等。


以一物一码扫码营销的应用为例,为大家剖析下,用一物一码做营销为什么能帮品牌商降低营销成本?


传统扫码营销活动不仅操作复杂,而且消费者领了营销奖励就走,从整个流程节点上来看,品牌商其仅仅是为了促销而做促销,没有用户思维,也忽略了用户数据的价值。


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所以快消品品牌商通过借助一物一码防伪营销码,同时能解决防伪、营销与数据收集的问题。能让消费者扫码查看防伪信息的同时还能领取营销奖励。这一操作设置不仅简单,符合消费者日常扫码的习惯,对品牌商来说,在提高消费者对品牌认知度与好感度的同时,品牌商还能收获消费者的用户数据。


在营销方面,品牌商可以在系统的后台随时随地的更改促销的结构,将用户引流至品牌自身平台,再通过不断获取扫码用户的用户画像来构建数据品牌商自己的大数据引擎,通过数据来寻找消费者的“痒点”跟“爽点”,以场景来赋予营销价值。


在防伪技术实现方面,品牌商通过一物一码,为每个产品赋予的防伪标签都是唯一的、可识别的,类似于人的身份证,这个二维码就是产品的正品认证,有了这个二维码,每个码只能被扫描一次,扫描时可直接跳转到企业的相关查询平台进行防伪验证,不用输入冗长的编码,不用繁琐的流程,操作简单,随手扫一扫,即可辨其真伪。


在构建用户账户体系方面,一物一码能够精确统计到每一个产品的数据,生成企业自己的数据库。中国的大数据产业逐渐起步并飞速发展,获得不少成果,大数据已然成为一个企业发展的核心竞争力,越来越多的企业开始重视大数据,但企业的产品数据在哪里呢?一物一码将会一个有效果的出路。


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 其实现在能帮助品牌商收集用户数据的系统也很多,为什么要选一物一码呢?


一物一码真正的价值是,能让品牌商和消费者建立一个零距离、无感知、随时随地可以互动的入口。


在解决方案上,米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”,在产品消费的高频场景下,对产品进行“一物一码”的改造,通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案,同时能够实现对精准用户的大数据采集,在经过系统后台的分析,掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据,构建用户画像,与消费者产生高频关联,最终实现用户数据资产私有化。


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 那么应用一物一码做营销有哪些优势

1、操作简便

市场消费越来越注重用户的使用体验,用户只要拿起自己的手机扫描产品二维码,即可参与营销活动;


2、奖励吸引

一物一码营销支持会员积分,微信红包等互动,奖励实时到账,提高用户体验;


3、信息收集

用户参与企业营销互动,活动终端数据精准回流到企业的大数据看板中,营销情况一目了然,实时掌控市场;


4、精准营销

一物一码营销还能针对不同地域,用户,产品等元素区分维护,还能根据市场实时效果灵活调整,让营销活动更精准,效果更显著。

一物一码营销的优势亮点很多,但要做好一物一码营销却不简单,其关键还在于营销策划的具体内容是否吸引人,如利益关系、美观度、创意等。


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在快节奏的生活下,消费者比以往更追求时尚、个性化的交互营销活动;通过提升消费者的整个购买行为体验链条,能够促进消费者对品牌的好感度。而作为连接品牌和消费者的应用 “一物一码二维码互动营销” 随之而生。由米多大数据引擎引领的“一物一码“概念,通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,并开发基于场景的有益应用。帮助快消品企业打通从线上到线下的双向连接,手机扫描二维码即可轻松获得产品信息,同时参与积分、抽奖等品牌营销活动,建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。


快消品市场的好日子才刚开始呢,敬请期待一物一码今后的发展。



标签:   一物一码 新零售 白酒 快消品

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