要不要做一物一码?娃哈哈有话说

2019-06-12 admin 16
一物一码应用常态化

不知不觉中,“一物一码”渗入到了快消品的方方面面,越来越多的企业已经主动拥抱"一物一码"技术,整个快消品行业的“一物一码应用常态化”正在进入井喷期。包括娃哈哈、东鹏特饮、可口可乐、汇源果汁、蒙牛、伊利以及统一等等快消品行业大佬争先恐后地加入到这个阵营。


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对这些快消品企业而言,随着"一物一码"技术的植入,解决了企业防伪、防窜、溯源、营销、大数据分析以及用户运营等难题。


其中娃哈哈作为世界知名的饮料企业,享誉国内外,对饮料产品有着专业的研究,在2017年就已经实现了一物一码如娃哈哈八宝粥、晶钻水等产品已经在标签上实现了一瓶一码,并且开发了娃哈哈福惠宝平台,用于针对C端的促销和引流。总之,不论是基于饮料产品的防伪防窜还是追溯营销,娃哈哈都有丰富的经验。


娃哈哈公司介绍



杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。在中国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司,拥有员工3万名。


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要不要做一物一码?娃哈哈有话说

由于码的种类比较丰富,比如常见的有可变数字码、一维码、二维码、RFID(电子标签)等等,但是基于投入产出比的考虑,现在饮料企业使用更多的还是二维码,一方面是因为成本低,另一方面是实现的方式可以有很多种,且灵活性好,比如瓶盖、瓶身、标签、拉环、外箱等位置都可以通过数码印刷或在线喷码的方式实现。


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在一物一码的实际应用上,由于饮料溯源的必要性很低国家也没有强制性的规定所以娃哈哈首先考虑的方向还是在防窜、物联和营销上:饮料的运输包装为箱,可以通过外箱一物一码的方式同时实现防窜和物联应用营销的话要看是针对B端还是C端具体情况需要具体分析。


娃哈哈扫码营销案例

活动主题:娃哈哈三十周年特别活动


活动详情:活动期间,消费者只要扫描娃哈哈纯净水瓶身上的二维码,就可以100%获得福卡一张,凑齐3张不同的福卡就能参与抽奖,100%中奖!


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(三张福卡长这样)



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只有扫描箭头所指的隐藏二维码,才能获得福卡


一物一码落地的难点并不是硬件改造

大多数品牌商都会认为,一物一码的落地必然是困难重重。其实并不然,比如说一物一码扫码营销活动借助一物一码系统即可轻松实现。当然,如果需要防窜及物流一起实现的话技术难度将会成倍地增加对生产线特别是后段包装、码垛及仓储系统需要进行改造按现有的技术完全可以实现。


所以,一物一码落地的难点并不是硬件改造,真正落地的困难是在决策环节。国内主流的饮料厂家一般都是通过销地产来降低运输成本,一旦实施一物一码用于物联和防窜的话,实际上是需要对所有生产线进行改造(用于营销的话就没有生产线改造的需求),这个就是成本投入的问题。


硬件部分实际上主要是选型关键指标还是在现场应用要求。识别精度要求、数据传输速度赋码速度都需要进行匹配。软件部分实际上是纽带需要连接后台数据库是指挥系统和协调系统。目前各家供应商主要的差异在于工控系统的选型及软件的编辑上实际上差异最大的还是软件问题。


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一物一码,新的突围机会

从这两年的数据来看,饮料行业增长乏力知名饮料企业也都发生巨变比如银鹭已经被雀巢全资收购汇源出现经营性问题等;不少大企业实际上是在维持现状甚至是业绩下滑而我司在经历了连续3年的业绩下滑后2018年止住了颓势实现了业绩增饮料行业是一个整体竞争性非常充分的行业既有外资企业的虎视眈眈亦有本土房地产企业、制药企业甚至流通企业的跨行业竞争。


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随着饮料市场竞争环境的恶劣化,一物一码将会成为一种新的突围机会。纵观整个饮料行业,想要满足消费者的多元化需求,唯有实现精准营销,而借助一物一码可以帮品牌商实现精准营销。


那么,借助凭借米多大数据引擎一物一码系统,就能轻松实现精准化营销:能让触达终端消费者的商品成为品牌商收集数据的桥梁,以二维码作为数据收集的入口,掌握终端消费者、经销商、门店、商品仓储库存和销售数据,数字化管理商品、渠道和客户已是箭在弦上。


为了让品牌商做到精准化营销、用最小的成本做最值的营销,产品的首购率和复购率都在现有的基础上增长,米多大数据引擎的智能营销在帮助品牌商的营销活动做到了:指定人群、指定地区、指定时间段发放指定的奖品,控制首次扫码100%中奖的功能。


随着新营销时代的到来,品类创新、品牌的提升、渠道的多元化发展已经不再单纯地依赖于传统运作模式。而消费持续升级、整个消费市场消费形态呈多元化,"得消费者得天下"已经成为生存法则。正是基于这一点,"一物一码"技术背后的数据分析成为诸多企业争相吞下的“大饼”。而这也是"一物一码"技术吸引众多品牌商和经销商的原因。


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在一物一码供应商选择上,米多大数据引擎会是个不错的选择。米多大数据引擎可针对各企业的经营特点和生产特点,为企业提供防伪、溯源、大数据应用一物一码等一体化解决方案和赋码方案,提供从设计到落地的整体解决方案。



标签:   一物一码 新零售 矿泉水 扫码营销

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