一物一码|百事佳得乐的NBA捞金之路

2019-07-03 admin 17
能量饮料发展潜力巨大

近年来,随着消费者对健康意识和生活压力的增加,人们对个人健康问题越来越看重。特别是在食品饮料选择上,会更加偏向于健康、无糖、低卡。这种需求的产生使能量饮料有了更大的市场空间,发展潜力巨大。


机遇与挑战并存。在庞大的市场前景下,众多的能量饮料品牌也面临着激烈的挑战。为了推出更符合年轻消费群体的饮用需求,国内外中国巨头快消品牌也纷纷推出了自家的能量饮料,开始加速对市场的布局,如东鹏特饮、中沃体质、脉动、佳得乐、尖叫等品牌,详情请点击下文链接查看:


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营销升级,快速抢占年轻市场

而随着整个快消品行业的“一物一码应用常态化”,让更多的企业看到了产品赋能的新入口,而NBA中国和世界领先的运动饮料品牌——百事可乐旗下的佳得乐,就是其中最惹眼的品牌。


佳得乐基于一物一码技术,推出了“闪电补给·揭盖赢奖,100%有奖”的扫码营销活动,同时以“2019年10月12日NBA中国赛深圳站门票”以及现金红包作为奖励,引来了一大波消费者的围观,带给年轻消费人群带来了不一样的精神体验,大大提高了销量。


佳得乐简介


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佳得乐(Gatorade)隶属于百事公司 (NYSE:  PEP)。一直以来,都NBA的长期合作伙伴。如今,它在美国占有运动饮料行业85%份额。佳得乐全心打造中国的“运动型饮料之秀”,给广大中国消费者带来全新的健康科学理念。


下面我们来看看这波扫码营销活动具体有什么特殊之处,竟然引来了这么多消费者的围观!


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活动区域:广东省、广西壮族自治区、福建省、海南省、湖南省


活动参与方式:在活动时间内,凡购买佳得乐印有“闪电补给 揭盖赢奖”字样促销装产品;通过手机微信扫描活动产品瓶盖内二维码,进入活动页面后按照页面提示操作参与佳得乐“闪电补给  揭盖赢奖”活动,可100%获得随机红包惊喜!(每个二维码成功参与活动后则失效,二维码识别率为99.5%)累计扫码瓶盖4个及以上,有机会获NBA中国赛深圳站门票、168元等微信现金红包大奖 !


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在米多大数据引擎看来,佳得乐这波扫码营销活动,自带的NBA流量更好地节省了产品推广的成本,可以为渠道商留出更多的产品利润。再加上扫码即可参加营销活动的体验,更是也为终端的动销插上了翅膀。


以数据驱动为核心,抢占市场优势

当然,从一物一码角度看来,这并不是简单表面上的扫码动作,扫码的背后,品牌商收获的不仅有销量,还有庞大的用户数据。一直以来,米多认为凡是不以获取用户数据和用户画像的一物一码都是在耍流氓;凡是不以帮助品牌商实现用户数据资产私有化的第三方平台,都是在浪费品牌商的宝贵资源(数据),所以米多所有一物一码解决方案,都是以“帮助品牌商搭建私有用户体系”为最终目标。


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为什么用户数据这么重要呢?DT时代,对于品牌而言,只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统,以数据驱动重构“人、货、场”,才能真正实现用户的“所见即所得”。整个市场形势正在由“渠道为王、终端精耕”快速向“社群营销”转型,传统品牌必须重视市场部并重构市场部,一切以用户帐户体系为中心,利用网站、微博、微信、电商平台、二维码等一切介质全方位搭建用户场景,深度经营由此衍生的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”,是传统品牌DT时代殊途同归的不二之选。市场部必须也只有成为品牌的中枢神经系统之后,传统品牌才有未来!


品牌商有了自己的用户账户体系后,还能实现精准营销:可指定人群、指定地区、指定时间段发奖,帮助品牌商实现精准化营销;让品牌的每一分促销成本都花在刀刃上,最大化营销效果。


A、按照扫码次数来获奖

(如:当天扫码第二瓶半价)

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B、指定地区发奖

可实现按照经纬度来精准设置扫码活动

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C、可指定区域扫码才能获奖

(如:广东地区扫码有奖,其它区域扫码不得红包)

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D、按照区域精准设置营销活动

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上面ABCD四中指定功能,一方面品牌商可以根据自己想需求来对奖品灵活组合搭配;并且多个策略间可按优先级别发奖;另一方面品牌商可以根据不同的运营场景,匹配不同的规则策略,实现精准化营销,让最小的营销费用实现最大化的营销效果。


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米多大数据引擎,致力用技术让营销变得更智能、更简单。


米多大数据引擎智能营销系统给传统企业在营销策略上带来颠覆性的变革,让每一家传统企业都能开启互联网+时代的智能营销,并通过一物一码来进行数据收集,构建属于传统企业自身的数据库,让再小的品牌都有自己的大数据引擎。



标签:   一物一码 扫码 新零售 红牛 功能饮料

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