一物一码|OLAY玉兰油的“营销败笔”

2019-07-04 admin 15
千万不要为了营销而营销

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上图是OLAY玉兰油的活动二维码,

大家扫一扫,你会进入这样一个页面:


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你会发现,这个页面上没有任何能“留住”消费者的信息:说好的“扫一扫,赢好礼”,具体是什么活动呢?页面上并没有能满足消费者的好奇心;前往OLAY会员中心参加活动?怎么前往?页面上并没有引导;连OLAY新品空气霜的产品图都没有!


试问,你会做这样的扫码营销活动吗?答案很明显!因为这样的扫码营销活动,一是没有明确宣传活动的内容,二是无法引导消费者参与,三是连自己产品图片都不放,还妄想通过这样的营销活动勾起新客户的购买欲望?


扫码页面正确的打开方式应该如下:(扫码页面可定制,品牌商可根据实际需求添加产品图)


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目的性营销才是真谛


新营销时代,品牌商必须具备危机意识,品牌若是端着,消费者便无感,如何贴近消费者的生活、如何与消费者平等对话、互动沟通已经成为了当下品牌营销的重要课题。


相较传统营销方式,依托于一物一码技术发展带来的全新营销玩法,赋予了品牌营销创新更大的想象空间,从创意中插到内容原生,创意十足的媒介组合方式帮助品牌建立起与消费者互动的新契机,还能帮助品牌解决防伪、溯源、窜货、用户数据收集等问题。


比如卡姿兰与欧黛化妆品已经联手米多布局一物一码,详情请点击链接查看:

当彩妆遇上一物一码,卡姿兰引领终端式转型

一物一码“传记” | 《欧黛化妆品传》


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OLAY玉兰油,宝洁旗下高端化妆品品牌之一,曾引领中国化妆品几十年的潮流。一直以来OLAY都十分重视品牌营销,丰富的明星资源以及重磅的广告投放,更是让OLAY在中国护肤市场上建立了巩固地位。


但是在一物一码技术应用上,也有需要完善的地方。不同行业不同企业对一物一码的应用需求不多,米多针对OLAY营销推广的需求,同时抓住消费者对OLAY产品查证防伪的需求,建议OLAY深度应用一物一码技术,给产品附上防伪营销码,让消费者在扫码领取奖励的同时查看产品的防伪信息,大大提高消费者对品牌的好感度与信任度。


米多百科

防伪营销码的赋码方式:防伪营销码是基于一物一码技术,给品牌商产品上赋码,赋码方式可以在产品包装盒内赋码,一个包装盒一个二维码,消费者开盒就能参加扫码活动与查看防伪信息。


下面是化妆品企业应用米多大数据引擎一物一码的具体流程:


第1步: 订单管理 

订单管理系统,多款产品随意下单,发货扫码一键完成,下单发货两不误,订单管理在线化。


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 第2步:优化用户体验,提高扫码率 


化妆品防伪,全员参与产品打假,每个消费者都是稽查员。米多全场景赋码技术,运用空码赋值技术对高频场景进行赋码改造,让赋码产品覆盖每个高频场景。


一物一码技术防伪,摒除传统复杂繁琐的输入式查询,优化要用户体验,提高扫码率,提升终端扫码查防伪意愿。


 第3步:返利系统 

返利管理系统,平级返利、推荐返利、分销返佣,多种方式激励代理团队部发展。

米多大数据引擎系统为品牌商提供技术支持,各种返利逻辑系统自动运算,零延时。


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 第4步:渠道管理 

渠道管控:全国网点产品库存和销售数据实时监控,大数据引擎系统实时同步。


产品出入库管理,经销商分货管理,产品走向实时监控,构建扎实数据仓库,实现企业管理在线化。追踪产品走向,用数据指引企业科学备货,制定区域扶持政策和重点投放对策。


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 第5步:用户数据收集,用户画像分析 

消费者用户画像收集,分析用户行为,让再小的品牌都有自己的大数据引擎。


大数据驱动,从用户分析开始产品销量分析,大数据引擎帮助品牌商洞悉:你的用户是谁?你的用户喜欢什么?你的用户在哪里?你的用户在哪里流失? 


化妆品一物一码,让每个产品都植入互联网基因,每个产品都是用户进入平台的入口,都是大数据和粉丝来源。


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 第6步:促活拉新,粉丝经营 


新品发布推广宣传,拉新促活,粉丝以老带新,粉丝裂变宣传,形成闭环营销。米多提供线上线下营销应用几十种,活跃沉淀粉丝,帮助企业深度经营粉丝,提高品牌曝光率。


米多礼品市场提供一键式服务操作,礼品丰富多样,提供最全最便宜的实物+虚拟礼品,覆盖线上线下,是企业积分商城运营和线上线下活动最省心快捷的礼品提供商。


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产品与价格不定时变动


服务效果  


1、消费者扫码参与度提高100%,打假成本降低,假货杜绝;


2、营销费用直达终端、减少促销费用截留、营销费用减少40%;


3、粉丝提高100%,线下流量向线上导流、活动开展有数据支撑;


4、粉丝黏度极高、形成老拉新、拉新—促活—转化的闭环效应。



一物一码,巨大流量的入口

总而言之,一物一码真正的价值是,能让品牌商和消费者建立一个零距离、无感知、随时随地可以互动的入口。


消费者洞察和产品创新一直以来都是OLAY在中国市场持续发展的动力源泉和优势所在。OLAY很注重倾听中国女性消费者的护肤需求,从产品出发,专为中国女性的肌肤特性研发出创新产品,所以在一物一码上的布局,与OLAY玉兰油的发展目标是一致的,希望OLAY玉兰油能借助一物一码更加贴近消费者,以此引爆。



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标签:   一物一码 化妆品 新零售 宝洁 扫码

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