百事可乐要出事了,你知道吗?

2019-07-08 admin 5
在对的时间里,选了错的营销方式


炎炎夏日正是饮料热销季节,百事可乐也不例外!


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(每一个串码只能使用一次)


上图便是2019年夏季百事可乐大力推行的“酷玩百事概念店,100%赢惊喜”的活动,参与方式是:消费者开盖后,会看到瓶盖13位串码,然后消费者需要用支付宝扫一扫瓶身上面的二维码,然后按指引注册手机号码后再输入瓶盖内的13位串码,即有机会获得0.1~99元支付宝红包或者5~15元天猫超市购物券。


但是在兑换奖励的时候,却提示说,首席增长官的号码未注册??谁的支付宝不是跟手机号码绑定的呢?连续找了身边几个朋友扫码,一样都无法注册成功!这就意味着无法领取奖励,这样的营销活动还有意义吗?(表示一脸蒙蔽!!)


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除此之外首席增长官发现,百事可乐这次扫码营销活动存在很多改善的地方:

1、扫描方式不符合消费者扫码习惯。按照消费者扫码习惯来说,如果看到一个活动营销码,会更倾向于用微信来扫码,而不是支付宝;


2、操作繁琐、复杂。与输入13位串码领取营销奖励相比,直接扫码参加活动给消费者的体验会更佳;


3、活动参与门槛高。输入手机号码虽然能帮助百事可乐收集消费者的手机号码,但是这样的操作,不仅增加了消费者参与活动的难度,而且还容易引起消费者的警惕性;


4、活动奖励不够吸引人。如果说扫码能获得红包还好,如果获得的是天猫超市购物券,相信很多消费者都是直接翻白眼的,这个奖励也太吸引人了。





营销正确的打开方式,是从体验开始

正确打开扫码营销的方法,应该是昆仑山这样的扫码营销活动,点击以下链接查看详情:

《昆仑山携手米多!高端水的数字营销战正式开打!


为此,米多大数据引擎以一物一码技术为基础,结合百事可乐的营销推广需求,从消费者的心理需求出发,特意为百事可乐模式了一次扫码营销活动。大家可以扫码体验一下,感受下体验会不会更佳?


一个营销码只能扫一次,如果发现此码已经被他人先扫了,请及时联系我们首席增长官(微信号:midoowx),我们会给您安排新的体验码。


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具体扫码流程如下:


第1步:扫码进入活动主页面

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第2步:点击“立即领取”即可直接领取现金红包与积分。

a、现金红包直接到账微信零钱;

b、积分可兑换礼品,直接点击“前往积分商城”即可前往兑换。

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很明显,这样的扫码体验更加简单便捷,不需要手动输入串码,也没有参与门槛,如果能再根据消费者的兴趣喜好来选择相对性的营销奖励,更能勾起消费者的参与欲望。而且借助这样的互动营销模式,还能大大增加消费者对百事可乐的好感度。


除此之外,品牌商可以再设置多一个扫码步骤,即是消费者成功抽到现金红包后,需要关注品牌商微信公众号才能领取红包,这样还会为品牌商的公众号增加精准的粉丝。总之,一旦消费者扫码,就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女,哪里,年龄」、行为数据「干了什么?参与了什么活动」、交易数据「买了什么?何时买的?买多少」、场景数据「用户从哪里来,到哪里去?」。如此一来,一物一码扫码营销动就能解决了百事可乐收集用户数据的需求了。


如果你也想要这样的一物一码扫码营销解决方案,请联系我们获取!


米多简介

米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”,在产品消费的高频场景下,对产品进行“一物一码”的改造,通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案,同时能够实现对精准用户的大数据采集,在经过系统后台的分析,掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据,构建用户画像,与消费者产生高频关联,最终实现用户数据资产私有化。



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标签:   一物一码 新零售 可口可乐 扫码营销 可乐

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