中国红牛“码”上雄起?

2019-07-12 admin 20
红牛“甘心”做第二?

近几年来,功能性饮料市场发生了很大的变化,曾经独霸功能性饮料市场的红牛,现在地位岌岌可危。一方面功能性饮料近年来出现众多品牌,但是排名前三甲的依然是红牛、东鹏特饮、乐虎;另一方面现在红牛深陷商标泥潭,销量也有所下滑,空余的市场空间是否给了老二机会?


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红牛的“雄起

尽管中国红牛和泰国天丝之间的斗争仍在继续中,尽管竞争对手仍在不断增加,但是中国红牛丝毫没有停下来!中国红牛忧当下消费者所忧,将营销的重心放在了“消费者”身上,开始引进一物一码技术,一方面给红牛附上一个独一无二的防伪,让中国消费者喝到的“真的红牛”。另一方面,为了回馈新老客户,提高消费的购买体验,特意推出了扫码领红包的营销活动。


01

 “红牛”防伪3步曲,远离“高仿红牛” 


 第1步: 

“红牛”全称是“红牛维生素功能饮料”,多一个字,少一个字,都不是真正的“红牛”



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 第2步: 

中国红牛官方认证的四个生产地,分别位于北京、广东、湖北和江苏,不同的地方同样的品质。

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 第3步: 

扫一扫“红牛”瓶底的防伪码,轻松辨别真伪


(1)

独一无二的防伪码


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(2)

查询次数会随着扫描次数的增加而增加


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(3)

点击“更多精彩”再次认证

生产批号和日期等信息与罐底标明的信息一致性

(不一致就是“超级无敌高仿红牛”)


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(4)

向下滑动此页面

认清正确域名:1a0.cn


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02

 扫码赢大奖,让消费者好感度倍增 


近期,大家购买的红牛

如果罐体标明了“扫码赢大奖”的活动说明

千万不要拉开拉环后直接扔掉

因为在拉环内侧有一个二维码

直接扫一扫就可以抽取红包

最高奖金高达1888元哦!

图片关键词


趁热打铁,持续发力

从一物一码角度看来,米多大数据引擎认为,中国红牛借助防伪码以及扫码营销活动,的确增强了消费者对红牛的信任度以及好感度。但是考虑到消费者的扫码操作流程,米多认为,如果将营销码以及防伪码同时赋在一个二维码上,消费者购买红牛后,只需要扫一个码,在查证产品防伪信息的同时,也能领取红包奖励,操作就更加便捷,消费者扫码体验更佳。


而且,如果应用米多大数据引擎,红牛还能增加一个操作环节,即是消费者在抽中红包后,需要先关注红牛的微信公众号,才能领取抽中的红包,这样的操作步骤不仅能让红牛收获下一大波精准的粉丝,而且让消费者关注红牛的官方微信公众号,还能增强消费者对品牌的信任度。


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关注公众号领取红包的流程


再加上,在消费者扫码的同时,红牛还能收集到消费者的用户数据,这也是米多一物一码互动营销最基础也是最关键的作用,详情如下:


1、采集用户大数据

采集用户数据,一物一码通过产品包装上的二维码成为消费者与品牌商互动沟通的流量入口,消费者扫码参与营销活动,品牌即可让消费者关注企业相关的媒体号或者公众号,企业可通过大数据平台对所有扫码用户添加标签进行分组管理,消费者每一次的扫码信息都会被记录在后台。


2、精准触达消费场景

精准触达消费场景,通过对每个用户的数据进行收集分析,逐步清晰描绘出用户画像,为后续的精准营销以及场景化营销提供大数据支持。在移动互联网时代消费者极度依赖手机等移动设备,消费者在哪,品牌商就应该在哪与消费者进行互动,而一物一码互动营销可通过产品这个与消费者接触频率最高的触点,以此连接企业和消费者。


3、数字化管理营销活动

依靠一物一码互动营销,可以摆脱以往依赖营销代理公司提供服务的方式,品牌自主把握营销策略和执行,在营销过程中不断收集用户大数据,即时了解营销的真实效果,通过活动收集的数据经过分析后又可以成为下一次营销活动的指导依据,真正做到数字化管理企业营销活动。



比如与米多合作的食品品牌藤桥、黄飞红就是很好的案例,详情请点击以下链接查看:

一物一码“传记” | 《藤桥传》

一物一码“传记” | 《黄飞红传》



红牛,1995年来到中国市场,从此根植于中国,深根于中国消费者的品牌。但是现在中国红牛的状况可是“前有狼,后有虎”,希望红牛能借助一物一码数字化转型雄起。


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标签:   一物一码 功能饮料 扫码营销 新零售 红牛

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