五羊雪糕的一物一码行动!

2019-10-09 admin 54

夏季,治愈你的不仅仅是空调,一支口味适中的雪糕也可以……


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看似很一片平和的冷饮市场,实际上刀光剑影,各个冷饮企业为了把握消费升级趋势,用迎合市场的产品提炼核心竞争力,以丰富的营销手法快速进入消费者心智。


像伊利蒙牛都已经在这么做了:

伊利巧乐兹一物一码营销布局

蒙牛一物一码营销布局


丰富趣味化环节,激发用户参与热情


在数字化时代,赢得流量,便是赢得市场。要想占据市场,最基本的一步就是要“会玩”!创意、趣味、互动是一场合格的营销活动不可缺少的元素当然舍得砸钱最重要


这个盛夏,五羊雪糕用大额红包扫码互动活动——“支支有惊喜,多买多红包”,极大调动了参与者的热情,据悉,食五羊雪糕最高能获得万元红包,吸引数万人参与其中。


五羊雪糕简介


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五羊雪糕是中国广州市的本土知名雪糕品牌,在广东省具有相当高的认知度。2002年至2005年五羊雪糕获得广州市著名商标称号。



此次活动中,凡购买五羊甜筒惊喜装的消费者,揭开雪糕盖扫码,关注“五羊牌雪糕”公众号,就能从公众号进入扫码活动页面参加抽奖,详情如下:

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扫码关注公众号

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看视频,参加抽奖
首次抽中爱奇艺代金券


消费者需要买两支或者两支以上的雪糕才能抽取现金红包,红包直接打入微信钱包,不需要提现。借助这样扫码领红包的互动营销活动,能够调动参与者热情,但是要扩大活动的影响力,还要在形式上多加创新,此次五羊雪糕采用了线上线下交互联动的新模式,完全颠覆了传统营销模式。


线上线下联动交互,扩大传播声量


线上借助微信互动+大奖的方式,成功向线下门店引流。通过官微的号召力和趣味性的话题互动,拉近与粉丝的距离,将这场原本地域性的营销活动辐射至全国,增加曝光量,逐步为线下门店引流。仅从微信的阅读量看来,就有7.3万次的曝光。


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扫码策略用得好,能让被动为主动


冷饮市场中的竞争者很多,但是品牌集中度很低——在消费者认知中,真正有影响力的无非是伊利、蒙牛、哈根达斯等巨头,且高端品牌多来自国外。如果国内品牌想要从中脱颖而出,必须要采用“非常”营销手段。


目前,一物一码扫码互动已是雪糕企业常用的营销方式,所以想要提高消费者的扫码欲望,除了巨大的红头噱头(比如五羊雪糕的最高万元现金红包),还需要一定的扫码策略。套路的人心呢


五羊雪糕采用的第N支能获得现金红包的扫码策略,当客户买了第一支雪糕,扫码抽奖的时候,发现买第二支雪糕就能抽取红包(0.5~1万元),消费者会很心动,很快就会买第二支雪糕最迟我第二天就去买了,毕竟天气这么热,吃雪糕又舒服又能领取红包,何乐而不为。


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第N次扫码获得奖励的扫码策略,大大提高消费者主动扫码动力,持续增加复购率!如果品牌商使用米多大数据引擎,除了第N次扫码获奖的扫码策略之外,还有能实现“一码多扫、1:9裂变”“新人首次扫码中大额红包”等多种扫码策略,品牌商可以根据营销的实际情况自由选择与搭配扫码策略。


 营销策略1:一码多扫,1:9裂变 

消费者吃雪糕,揭盖扫码参与互动后,此瓶盖上的二维码额外支持最多9个人扫码参与互动,即一支雪糕可以影响10个消费者!


1比9裂变,消费者没中奖后,把扫码互动分享给朋友还能获得一次抽奖机会,因此引导消费者再次购买雪糕,传播速度快,裂变效果恐怖!


 营销策略2:新人首次扫码获得大额红包 

根据以往的扫码活动经验,首次扫码用户的扫码率较高,新用户看到有活动,兴趣较大,再加上首次的红包刺激,更可以激励新用户持续扫码。因此采用首次扫码必中大金额奖项,


一是可以激励消费者第1次第2次扫码,

二是可以在定点区域迅速引爆口碑,


一个人得了奖,100个人都会知道!最终增强知名度,疯狂提升复购率!!



突破传统营销界限,走上新营销之路


随着大众消费水平日益提高,冷饮高端化正成为趋势,同时也带动了国内高档冷饮产品的销量上升;另一方面,正是因为定位高端,所以哈根达斯、和路雪和DQ等外资品牌在国内占据了极大的优势与利润。国内雪糕企业想要抢先打造自己的竞争优势,就要尽快行动起来。


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现在快消品市场已掀起一股扫码营销的新风尚,整个营销模式更加年轻化、创新化,想要赢得广大参与者的围观和支持,不妨跟着新营销的脚步,玩转这个夏天。


米多简介

米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”,在产品消费的高频场景下,对产品进行“一物一码”的改造,通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案,同时能够实现对精准用户的大数据采集,在经过系统后台的分析,掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据,构建用户画像,与消费者产生高频关联,最终实现用户数据资产私有化。


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标签:   一物一码 雪糕 新零售 扫码营销

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