但是，眼下这个特殊的时期，品牌商不仅要巨大的曝光量，而且还要做到“降本增效”。为了满足品牌商这些需求，米多基于一物一码技术推出了全新的“待解锁红包”营销玩法，通过“红包预发，无场核销”融合线上线下渠道，打破渠道限制，将原本难以衡量的的营销效果变成了直观可见的“领红包人数”，让解锁数量、活动效果清晰可见，投放的渠道是否精准能及时反馈，让品牌推广精准触达顾客。
一、“待解锁红包”应用场景：新品推广
在去年年底的时候，广东石湾酒厂为了把新品打进湖南常德市场，石湾酒厂采用了全新的新品推广战略：石湾酒厂携手米多大数据引擎，借助当时热门IP“电影《叶问4》”，在湖南常德针对年轻消费群体投放微信朋友圈广告，结合米多“待解锁红包”打造新品营销矩阵，以一瓶一码为互动抓手，当消费者点击朋友圈广告即可领取到一张“石湾玉冰烧·佛山小酒（金标）的“待解锁红包券”，如果消费者想要激活此红包，必须到线下去购买“石湾玉冰烧·佛山小酒（金标）”，购买后开盖扫码即可激活红包，消费者直接提现到自己的零钱包即可。
微信朋友圈广告高强度曝光，《叶问4》IP自带“话题热度”，而“待解锁红包”能满足消费者的小确幸， 三者联合，成功打破了线上线下壁垒。最终品牌商借助“红包预发，无场核销”融合线上线下渠道，打破渠道限制，将白酒品牌商原本难以衡量的的营销效果变成了直观可见的“领红包人数”，以及最终的解锁数量，活动效果清晰可见，投放的渠道是否精准能及时反馈，品牌推广精准触达用户。
除此之外，石湾酒厂还可借助微信卡包服务通知等能力，对用户进行持续触达和运营。如果红包临近过期，用户还未核销，微信会提醒用户“有红包即将过期”，使之产生“再不兑换就亏了”的心理，由此帮助品牌提升核销转化。
▲新品营销矩阵▲
二、“待解锁红包+朋友圈广告+IP”带来的营销效果
借助朋友圈广告+《叶问4》IP+待解锁红包券的新品营销矩阵，对于用户来说，通过朋友圈广告还能收获额外的福利；对石湾酒厂来说，则将IP粉丝转化为了自主可运营的用户数字资产，最终引爆“石湾玉冰烧·佛山小酒（金标）”在湖南常德（指定区域）的销量。
▲消费者点击朋友圈广告即可领取“待解锁红包”▲
与此同时，在用户完成核销之后，品牌还完成了对用户的消费数据收集，借助米多DCRM系统，还可以进一步对用户展开精细化运营与管理，通过微信公众号的消息推送、积分累计等方式不断激活用户，提升品牌黏性，最终高效搭建了一个数字营销闭环。
三、“待解锁红包+朋友圈广告”的精准化营销布局
基于米多的大数据引擎系统，白酒品牌商可以根据自身的发展情况来推出“待解锁红包+朋友圈广告”的营销活动，除了像石湾酒厂一样指定活动参与地区外，还能指定活动参与对象、指定时间中大奖，让品牌商具备”指哪打哪“的能力，有效打造出精准化营销的效果。具体“待解锁红包”的精准化扫码策略，下一期我们会重点为大家剖析，敬请期待！
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