一、只有淡季的思想，没有淡季的市场
随着每年夏季的到来，白酒消费就进入了传统的淡季。在白酒行业有句俗话——“旺季强销量，淡季做市场”。对于淡季，面对销量下滑的情况，最好的办法就是动起来。
只有淡季的思想，没有淡季的市场。很多酒企在淡季会采取“以静制动”策略，减少人员出差、节省开支以降低成本，来弥补营收下滑的缺口。事实上这是一种坐以待毙的做法，并不能真正解决问题。
在淡季酒企更应该转换淡季思维，逆向行事，主动出击，激活渠道活力，持续加强对消费市场的布局，让市场动起来。
其中“扫码领红包”成为动起来的一批酒企最主要的营销手段。
二、用“红包计划”激活C端消费积极性
“扫码领红包”背后主要依托一物一码系统，以用户为中心，以码ID 为核心，以发奖策略为引擎，用防伪、防窜货、溯源、扫码营销等刚需功能精准触达消费者，帮助酒水品牌商达到“销量提升、粉丝倍增、费用降低”的目的，缓解淡季市场疲软。
金沙古酒：
2022年，金沙古酒在5月重磅开启了“全民大狂欢，刮分亿元大奖”开盖扫码活动，凡是购买金沙古系列、百年慎初系列活动产品的终端用户，只需通过微信扫描瓶盖内的二维码，累计开盖满1瓶扫码用户均有机会获得最高4999元随机微信红包，累计开盖满3瓶扫码用户将额外有机会获得以下礼品： 宝德宝牛跑步机、宝德笔记本电脑、ZQB（虚拟货币）、NFT数字藏品以及慎初酒。
该活动采用“一物一码”技术，轻松实现“开盖、扫码、领奖”三大环节一步到位，用户只需用手机扫描瓶盖上的二维码，就能参与到活动中来。简单便捷的扫码操作、100%的综合中奖率、豪华的中奖礼品，这些加起来能够直接勾起消费者的扫码欲望，提高消费者购买产品的意愿！
金沙古酒在提升用户参与的积极性的同时，还能更好地和消费者进行互动，实现品牌商和用户的直接对话，增强用户的品牌粘度。（了解详情点击文章查看：酱酒进军元宇宙！这家酒企的操作亮了）
金沙酒业：
金沙酒业启动了消费者培育计划，摘要酒、金沙回沙真实年份6年、金沙回沙1951三大单品回馈消费者的“扫码领红包 金喜大派送”就是其中的一个组成部分。
金沙回沙酒1951（新版）、真实年份酒6年活动时间为2022年5月1日-2022年10月31日，金沙回沙1951单瓶红包最高可得5000元，真实年份酒6年单瓶红包最高可得3666元；摘要酒自2022年6月3日-2022年10月31日期间，开盖扫码即有机会获得4999元惊喜红包。
此外，金沙酒业充分利用数字化赋能，对红包发放做到了区域限定、渠道限定，非正规渠道购买仅能扫得1.88元，极大程度上杜绝了市场串货、乱价行为。（了解详情点击文章查看：酱酒下半场，金沙酒业用数字化加速助跑）
百年糊涂：
提到百年糊涂，消费者的脑海里就能想到“晚晚6点9”。百年糊涂借助一物一码技术，开设“晚晚6点9”多扫码活动已经坚持了6年，“晚晚6点9”的口号早已深入人心。
通过将活动二维码内置在经典小百年瓶盖、银世纪瓶身，消费者通过扫码参与每晚18点45分的开奖，就有机会赢取高达6999元的现金大奖。
百年糊涂还借助一物一码设置了瓶箱码，以创新性市场营销策略，直接靶向终端销售，建立终端在线化的基础，大大降低百年糊涂连接百万终端获取数据的难度，更快打通品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。
通过多年来的扫码活动，百年糊涂不仅让“晚晚6点9 百年糊涂酒”深深植入到消费者的心中，与消费者牢牢绑定，建立起超强的粘性，同时还获取、积累了大量终端数据，为百年糊涂在新品推广和渠道铺货等市场营销决策中发挥了重要作用。（详情请点击文章查看：38妇女节，这家公司却给男同事送了一份礼物！》。
老廣酱酒：
老廣酱酒是由广东头部酒商粤强酒业独立推出的品牌。作为市场全新的白酒品牌，老廣酱酒另辟蹊径，采用一物一码智能营销，用扫码活动来快速打开市场，提高品牌知名度和市场认可度。
老廣酱酒对产品上的标签赋码，用户只要撕开产品上的标签，用微信扫码关注公众号参与抽奖活动就有机会获得2888元的特等奖！通过用大额奖励直发消费者的方式，吸引消费者主动尝试新品，并培养消费者扫码的习惯。
值得一提的是老廣酱酒的扫码活动，设置了将高额奖项定时定点，投放到指定门店/区域，从而达成联动优质终端进行营销推广目的。只要消费者在现场扫码，就能大大提高中奖的概率，终端门店现场发奖并记录中奖用户的动态。以此吸引消费者到线下门店，帮助线下门店引流，借助门店的推力扩大活动的影响力（了解详情点击文章查看：老廣酱酒新高度，数字化赋能新品曝光！）
除了金沙古酒、金沙酒业、百年糊涂、老廣酱酒这些品牌，此外还有洋河、五粮春、水晶剑南春、青花郎等等，都针对消费者推出了扫码抢红包活动，不管是淡季还是旺季，都坚持用一物一码一边做销量，一边做消费者培育。
三、bC联动已成为酒业的主旋律
除了激活C端，酒水品牌也会为终端渠道准备丰富多彩的开瓶奖励，来调动b端的存量。当下，bC联动早已成为酒业的主旋律，bC两端一起抓，渠道推力和品牌拉力一起使劲，让两者互相作用、互动结合，能够发挥出更大的效果，更有机会挖掘出增量市场，找到新的增长点。
酒水品牌商结合一物一码技术，通过为产品整箱赋码，门店扫箱码就能领取返利或者奖品，提高门店的进货积极性和开箱率，同时把箱码和瓶盖码关联起来，让门店的收益和销量挂钩，当消费者购买产品扫瓶盖码获奖，门店也能获得与之关联的箱码奖励，用利益驱动门店提高卖货欲望，提升产品动销率。
借助b端的作用能够让品牌商触达更多的C端，开采大量的线下流量，让营销ROI得到显著提高，同时通过扫码发送奖励的方式精准投入费用，有效节省营销成本，实现降本增效，提升整体效率。
关于米多
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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