汇源

2018-08-09 米多大数据引擎 574


通过采集用户原生、场景、行为、消费数据,建立以微信公众号服务号为载体的用户账户体系,品牌商可以对用户进行持续的分析、经营,实现品牌用户资产私有化。基于大数据用户画像,品牌商可以了解更真实的用户信息,从而,生产出更符合市场需求的产品,设计出更切合用户兴趣的营销活动!


对于营销者而言,无论是实体产品、虚拟服务,还是一整套传播流程,都在试着讲求体验。换句话说,这个大时代,品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化”。 最注重体验的年轻人,在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构?请走进他们的心坎里。


汇源果汁作为国内知名企业,一直力求实现品牌年轻化目标。2016年初,连发数弹,剑走偏锋,专注“走心”风,创意“猴腮雷”,某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。在面对营销过剩以及同质化的情况,汇源坚持以消费者为主,致力于用内容的形式打动消费者。


浸入式的情感内容 

在2017年下半年,汇源果汁便通过一部以“陪伴”为主题的微电影,打造了一场别具一格的内容营销事件,成为了企业营销的一大热点话题。 

操作一场高效的情感营销事件,最重要的是从消费者的内心出发,探究他们的特性与真实需求,进而引发认同及共鸣感。在这部微电影中,汇源就抓住了消费者对于亲情的渴求、对于父母难以言表的情感,贴心打磨内容,选定“陪伴”的情感主张,直击消费者心灵。


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汇源将平凡人的生活浸入微电影,真实而朴素。而作为与消费者日常生活息息相关的品牌,汇源则将自身产品嵌入到生活画面中,成为电影中家庭和情感的代表符号。

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(汇源2018大单品全球发布)


而在品牌内容的呈现手法上,汇源则创造性地将其自身25年品牌发展融合在主人公的角色塑造上,以人喻物,潜移默化将企业历程传递给观众。


事实上,无论用娱乐营销、内容营销、跨界营销,还是更复杂的跨界娱乐营销,跨界内容营销,莫不是品牌们去创造的好内容来做广告。毋庸置疑,在营销过剩和传播同质化的时代,唯有创新性的内容才能打动消费者,内容营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。


精准实效的资源匹配

在原创内容及传播形式创新的基础上,汇源在其近期的新媒体营销中特别注重渠道的匹配和资源的运用。此次微电影的传播也不例外。


为了扩大传播声量,增强情感营销实效,汇源通过多家视频网站、朋友圈广告、微博微信KOL、今日头条开屏、焦点图等渠道为微电影匹配传播资源,精准覆盖年轻受众,导流观看,让品牌在营销中实现了高频次曝光。


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除了此次推出的微电影之外,汇源2017年在品牌年轻化、新媒体营销领域可谓玩得风生水起。从今年年初的春节整合营销、到openday的卡通魔性短视频、再到前段时间冠名网综《吐丝联盟》,汇源在娱乐营销、视频营销、借势营销等多方面的尝试都取得了不错的营销口碑。


而随着汇源由果汁产业向果业、农业等产业扩张的脚步,及其综合性产业集团的战略定位,汇源品牌也不断带给消费者日新月异的感受及变化。我们看到一个全新的汇源,一个年轻时尚、逗趣好玩、温暖贴心的汇源,如亲人老友一般,始终陪伴在身边。

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从汽车到电子产品再到快消品,不管是一个崭新的品牌还是汇源这样已经陪伴消费者25年的“传统品牌”,在新媒体时代,就不该默守陈规,合理整合新媒体资源,利用短视频、直播、长图等流行的方式,辅以微博、微信公众号等渠道,才能与消费者,尤其是年轻消费者无缝沟通。


一物一码应用常态化,与消费者高频互动

一直坚持“走心”风格的汇源,可不安于现状。互联网的发展,智能手机的普及,现在,“扫一扫”、“微信抢红包”、“二维码营销”等都逐渐成为热词,而一物一码应用常态化,如今已成为快消品行业的标配,也可以理解为是风口。


所谓初生牛犊不怕虎,在一物一码的营销布局上,汇源选择了新品果粒王对市场进行覆盖。果粒王通过利用“一物一码”互动营销技术以二维码为流量入口火爆开启“果粒王,送吉祥”活动,给消费者送上双重惊喜!


果粒王为每一个产品配备一个代表身份标识的二维码,消费者通过使用微信扫描瓶身标签内二维码即有机会赢取158元的现金红包和娱票儿电影大礼包,100%中奖哦!


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通过“一物一码”互动营销技术,汇源轻松打通线上线下双向连接。


凭借扫码互动的形式,为企业跟消费者建立一个沟通的桥梁完善品牌与消费者的个性化互动。不仅能让粉丝活起来,还能提升消费者对品牌的忠诚度


如果汇源果汁不使用米多一物一码,而是使用市面上的“假一物一码”(假一物一码的定义为:商品上的码是一个固定码,千万件产品的扫码结果千篇一律,没有通过互联网与品牌链接,是一种单向无数据回流,且容易被任何人复制的码)。


米多一物一码则是通过互动营销的方式引导终端消费者扫码,而通过消费者的每次扫码数据都会云上传到品牌商的系统后台,品牌商可来清晰掌握在终端的消费购买过程。汇源果汁可在系统后台具体掌握:


  • 消费者购买了哪一款产品;

  • 购买后有没有关注企业公众号持续了解品牌信息;

  • 之后重复购买了汇源果汁的产品多少次;

  • 消费者在哪里购买的这款产品,具体是什么时间段;

  • 购买汇源果汁产品的消费者是男是女、年龄段多少等等数据;


这些数据信息都可以通过消费者扫码行为获取; 同时通过一物一码互动营销与企业电商平台对接,让产生重复购买兴趣的消费者可以快速做出决定,形成销售转化。

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米多大数据引擎独创的“空码赋值”技术和“全场景赋码”理念,让物一码不再仅仅停留在扫码送红包的层面上,而是用户数据收集和用户可持续经营作为一物一码行业领导者,米多帮助传统企业打通品牌与消费者之间的渠道隔阂,信息孤岛和互动距离。


米多,帮助品牌商搭建以用户账号体系,以数据驱动重构“人、货、场”。


不仅是汇源果汁,茅台、泸州老窖、五粮液、五粮醇、西凤酒、小村外、九江双蒸、酒中酒霸等知名品牌通过对米多一物一码的常态化应用,已经深刻地意识到“一物一码”打通快消品企业的全产业链的能力,并着手探索如何通过“一物一码”对现有资源整合,尤其希望借助“一物一码”实现对内部渠道和客户营销的统一管理体系。

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汇源的用户资产私有化,不再是来日方长

等到汇源果汁利用一物一码将所有线下粉丝引流进微信公众号实现用户资产和用户数据资产后,汇源果汁将在营销策划上以大数据为支撑更有的放矢,相比于王老吉、伊利这样的老玩家来讲,一物一码让汇源果汁获取终端数据和监控终端人、货、场,无疑让它们垂涎三尺,以终端数据来支撑企业加速升级、年轻化是它们梦寐以求的。


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