橋頭

2018-09-10 米多大数据引擎 6668

对于品牌来说,能让消费者记忆且被熟知,心心相念,第一时间能想到自身品牌显得至关重要,特别是当同类型的产品扎堆的时候!最怕的是营销传播出去,用户觉得无关痛痒,传播出去结果石沉大海,雷声大雨点小,这归根到底是因为营销不精准造成的,营销费用浪费,效果不能形成二次传播。

此外,好的营销能够调动人们的情绪,情绪是最有渲染力的,品牌记忆也依赖与情绪调动,我们要做的是让顾客在产生类似情绪时引发对品牌的记忆。这也是为什么许多人愿意为喜欢的品牌溢价付费。

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能调动情绪的营销。并让消费者对品牌产生记忆,对品牌持续付费,在火锅底料这行,我唯一能想到的只有重庆桥头火锅调料,桥头火锅采用了一物一码智能营销的方式,推出了独树一帜的促销活动,赚足了餐饮店和吃货们的眼球,桥头火锅调料有限公司所生产的桶装系列调料,深受消费者和门店店长喜欢,一时间竟卖成爆款。

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重庆橋頭火锅始创于宣统元年,公元一九零八年,近百年来深受国内外消费者青睐,是重庆唯一一家被中华人民共和国国内贸易部正式命名为“中华老字号”、“中国名菜”两项桂冠企业,百年老字号的桥头在营销方面一直“保持童心”,与时俱进,启用一物一码大数据引擎,开启智能营销“新食代”。

启用第三方平台,开启一物一码智能营销

通过一物一码技术为是为桶装橋頭火锅调料打上一个唯一可识别的二维码,二维码可根据品牌商的刚需诉求来赋予不同的属性,如(防伪属性、营销属性、溯源属性、产品复购)等等。

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消费者购买桶装橋頭火锅调料后,通过微信扫一扫即可在「重庆橋頭火锅调料有限公司」的微信公众号中领取不等额的现金红包奖励或积分、卡券、礼品等等,让消费者记住品牌,形成强认知,品牌即流量、自带IP的产品。

一物一码赋码形式 

鉴于火锅底料的特殊性和涉及到食品安全问题,橋頭火锅调料采用卡片赋码的形式,消费者购买桶装产品后,揭盖找到二维码,扫码便能参与一物一码扫码赢现金红包活动,简单,便捷,暴力,高效。

一物一码营销活动设置和操作方式

活动设置    活动期间,凡购买〖桶装橋頭火锅调料〗,在夹层中找到赋能的二维码,扫码即有机会获得现金红包礼品、优惠券、话费等奖励,同时本次活动综合中奖率为100%;每个二维码限扫一次,以码沟通终端消费者,双向互动提升产品首购率和复购率。

操作方式和领奖方式极其简单,优化了消费者的领奖流程,扫码即可得,良好的客户体验,口碑自然水涨船高。

食品店老板既是消费者又是推广者    

从门店老板的角度来看,火锅店大批量采购火锅配料,在同等条件下,门店老板自然愿意选择一个能领取奖励的产品来批量采购。

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卖越多,得到的奖励越多,运气好的话,这箱货的钱都能赚回来。试想下,如果你是门店老板,你会选择一个有奖励的产品采购还是没奖励的奖品采购呢?

从夫妻店的角度来看,商品的售出等于收入,谁都愿意自己的商品多点走货。门店老板可向消费者推荐桥头这块产品,桶桶统统有奖,消费者开心,老板开心,产品的首购率和复购率不用愁。

橋頭火锅配料以一物一码智能营销的方式,在大大小小的零售门店和火锅店占有率大幅度提升,每个门店老板和导购员都是其推销员,他们都是橋頭火锅配料的推广者,这样的营销方式让竞品很难进去分一块蛋糕。

活动效果

橋頭活动配料通过对“一物一码常态化”应用,为每桶产品都赋予一个具有营销属性的二维码,用丰富多样的奖励吸引消费者参与进桥头活动配料的扫码活动中来,让消费者与橋頭进行零距离无边界互动,凭有趣、好玩、有奖励的方式刺激终端产品的销量和品牌知名度。

  1. 口碑传播    购物扫码有红包,积分可以兑换礼品,更容易让用户积极推荐好友去购买,实现裂变式口碑营销。

  2. 为公众号吸粉    消费者扫描商品二维码,抽积分或玩游戏赢红包,前提条件可设置为“关注公众号”,让所有消费者都成为公众号的忠实粉丝。

  3. 提升用户活跃度    扫二维码标签送红包植入了玩游戏赢积分的活动,可增强用户与品牌的互动性,提升用户活跃度!

  4. 获取用户大数据,玩精准营销    消费者扫码,红包系统后台自动扫码情况,形象数据报表,让商家知道谁扫的、什么时候扫的、男的女的、通过哪些渠道扫、手机号码多少……等。

一物一码智能营销让橋頭从传统的促销走到如今的智能互动营销,迅速扩大品牌影响力和产品销量。

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确实,纯吆喝式的传播已经不足以唤起用户的注意和兴趣,进入用户法眼。品牌要玩转娱乐营销,就必须要比用户更具娱乐精神,比消费者更会玩,将产品与消费场景的融合,内容与人格化输出的融合,才能带着消费者一起玩。

一物一码米多大数据引擎让企业从“以产品为中心”转向“以用户为中心”的转变。打破传统促销的固化思维,让品牌掌握社群是用户关系的逻辑,传播是营销逻辑,明白只用让产品作为用户接触点和传播点,才能让所有推广活动传播价值,社群搭建也是基于一物一码来捕获用户基础和积累种子用户,低成本获客,只有拥有种子用户的品牌,才能在市场中随意造作。

一物一码是捕捉用户画像最佳的入口之一

橋頭桶装调味品的营销二维码在消费者领取奖励的过程中,无感知的情况下获取消费者信息,为「橋頭」后期的粉丝运营以及产品营销策略上提供更多数据支持,包括DCRM、用户标签的建立、用户分层管理、区域营销策略、用户分组营销策略等等。

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这不仅解决了终端营销、避免费用截留、品牌宣传等问题,又能缩短品牌与用户之间的沟通距离,还能跨过中间渠道商直接与终端消费者产生互动,产生物质、情感上的黏性,让品牌营销更加有的放矢。


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