俏美人

2017-12-28 大数据引擎 76141

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企业介绍

连上两套米多系统的俏美人创立于1987年,是一家集化妆品开发、研究、生产、销售、服务于一体化的大型现代化企业。拥有国内领先的净化车间,全套高精度制造设备和检测仪器,研发国际先进的产品配方,是一家高技术 高水准的化妆品公司。俏美人愈加重视大数据的突破,高度重视,在线渠道拓宽和用户数据挖掘与分析,以寻求互联网大数据方面的突破,俏美人与米多大数据达成战略合作,米多大数据引擎一物一码在品牌战略、大数据品牌企划、品牌营销、全渠道新零售等领域对俏美人进行全方位赋能,同时也推动化妆品行业面对风口的红利,能在中国市场全面增长。

运营目的
  • 以商品为中心,实现俏美人下到线上的入口连接

  • 一物一码,让购买产品的消费者转化为平台用户

  • 微商城深度运营与搭建

  • 用户数据深度挖掘与分析,产品销售数据和库存数据获取

面临的问题
  • 假货横行,消费者对化妆品真伪的不信任,缺乏品牌力;

  • 微商城刚起步,订单量极少,微商城运营不起来;

  • 会员转化率低,复购率低,没有完善的会员体系,无法与用户互动;

  • 终端用户数据零碎散落以及产品销售数据零碎,无法获取与分析;

使用系统功能
  • 智能营销

  • 微商城

  • 客户CRM

  • 积分商城

米多提供解决方案

消费者为什么要主动扫码帮品牌商稽查产品真伪?

俏美人对产品进行一物一码改造后,终端消费者扫码之后,手机上就会提醒你关注俏美人的公众号,关注后手机界面就会出现产品的信息,这很大程度上为用户提供便利,而传统防伪手段来说,最大的问题是没法有效防伪、杜绝假货,甚至有些造假商模范一套400和网站防伪体系,让消费者无法辨别。而米多的一物一码技术是利用微信公众号为入口,简单便捷防伪查询方式,消费者愿意买单,大幅度提高了扫码率。

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以公众号为入口,以防伪查询的方式,让品牌商用户资产私有化

最开始的时候,俏美人注重于防伪营销,通过在产品赋码的方式,来实现打假,以及提高终端的销量。同时,这也是一种用户流量私有化的过程。通过用户扫码,可以实现将各个中心化平台购物的宝妈,引流到属于品牌所有的公众号,完成第一阶段的转型。

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积分商城,增强用户对品牌黏性的方式之一

随着品牌公众号用户的逐渐累积,俏美人需要实现关注用户的留存。依托于米多的超量级礼品市场,利用签到送积分、VIP会员卡、积分商城换购等方式,提高了粉丝与品牌的互动频率。提高消费者对品牌的依赖性和认可度。

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大数据赋能,让再小的品牌都能拥有属于自己的大数据引擎

化妆品的品牌形象建立是一朝一夕的,而假货能让品牌信誉毁于一旦,俏美人的成功并不是偶然的。俏美人和米多,是一次强强联合,利用米多大数据引擎的大数据赋能,为俏美人的每一件产品都能植入互联网基因,赋予了互联网思维,插上互联网之翼。事实上,企业“以产品为中心”没有错,但俏美人站在消费者的角度“以客户为中心”,更是营销思维的大转变,互联网+大数据赋能,真正让品牌直抵终端用户,让品牌形象深入人心,以情怀凝聚粉丝,实现品牌人格化。

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活动效果
  • 微商城订单提高60%

  • 粉丝参与度提高,复购率提升,粉丝黏度极大,拉新促活效果显著

  • 扫码率大幅度提升,消费者主动参与真伪查询打假,提高品牌形象

  • 积分商城运营开来,粉丝签到和营销活动都能参与率提升,粉丝活跃

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